財(cái)聯(lián)社10月27日訊（記者 陳抗）廚電品類中的“黑馬”集成灶開始跑不動(dòng)了，第三季度零售量及零售額雙雙出現(xiàn)下滑。集成灶行業(yè)投資人士對財(cái)聯(lián)社記者表示，“整個(gè)行業(yè)走勢受到地產(chǎn)行業(yè)低迷、消費(fèi)力不足、疫情、原材料漲價(jià)等多重影響，但在家電板塊中，集成灶還是表現(xiàn)不錯(cuò)的，接下去的雙十一和整個(gè)四季度是集成灶銷售旺季，電商板塊較強(qiáng)的公司會(huì)有優(yōu)勢?！?/p>

增速放緩，營銷投入不停

在房地產(chǎn)銷售疲軟的背景下，市場開始擔(dān)心集成灶企業(yè)的成長能力。財(cái)聯(lián)社記者注意到，單看三季度業(yè)績，浙江美大(002677.SZ)、火星人（300894.SZ）、億田智能（300911.SZ)的凈利潤分別同比下滑27.55%、40.03%、22.07%，前兩者的前三季度利潤同比也是下滑。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，三季度集成灶零售量73.5萬臺(tái)、零售額65.9億元，分別同比下滑3.8%、2.0%。2022年1-9月，集成灶全渠道零售額為190億元，同比增長5.3%，增速明顯放緩，上半年的增速為9.6%，2021年的增速為40.6%。

多位受訪行業(yè)人士都表示，消費(fèi)行業(yè)整體增速放緩，集成灶也不例外，隨著四季度裝修旺季和雙十一促銷，增速有望回暖，原材料價(jià)格下行也將緩解企業(yè)的成本壓力。

“集成灶整體還是比其他廚電更賺錢，（毛利率）基本在30%-40%，”一位家裝公司負(fù)責(zé)人對財(cái)聯(lián)社記者說，“品牌越大利潤越高，但品牌方的營銷費(fèi)用也非常高?！?/p>

財(cái)聯(lián)社記者注意到，火星人繼續(xù)高強(qiáng)度營銷，前三季度銷售費(fèi)用同比增加4.20%；由于廣告和營銷活動(dòng)的費(fèi)用投入加大，億田智能前三季度的其他應(yīng)付款同比增長57.58%，經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比減少44.97%；浙江美大則采取了節(jié)省費(fèi)用的方式，前三季度銷售費(fèi)用同比減少35.63%，公司稱是年度廣告宣傳促銷投放策略和時(shí)點(diǎn)有所改變。

國金證券家電分析師謝麗媛對財(cái)聯(lián)社記者表示，一些偏長周期的剛性營銷以及雙十一的提前鋪墊都會(huì)體現(xiàn)在三季度的銷售費(fèi)用中，由于收入增長放緩，火星人、美大的三季度銷售費(fèi)用率都有所提升。

同時(shí)，行業(yè)競爭在促使品牌方不斷加大研發(fā)投入，加速產(chǎn)品推新，火星人前三季度研發(fā)費(fèi)用同比增加49.57%，億田智能前三季度研發(fā)費(fèi)用同比增長49.55%。

謝麗媛提到，集成灶高端化的趨勢仍在繼續(xù)，但速度慢于去年。另外，方太、老板電器（002508.SZ）等廚電龍頭的集成灶產(chǎn)品還在鋪渠道的階段，目前沒有引發(fā)較為激烈的競爭。

雙十一促銷有望提振增速

業(yè)績承壓之下，四季度和雙十一成為集成灶最后的沖刺，包括火星人、美大、帥豐、億田、森歌等頭部品牌都已啟動(dòng)雙十一促銷活動(dòng)。

火星人在今年的雙十一啟動(dòng)會(huì)上提出了5個(gè)億的銷售目標(biāo)，按照去年雙十一4.1億元的成績，今年將同比提升22%左右。帥豐電器（605336.SH）則喊出了“征戰(zhàn)雙十一，大干30000臺(tái)”的口號。

從渠道份額來看，頭部公司的Q3線上份額都有不同程度的提升：億田智能、美大、火星人品牌集成灶的Q3線上銷額分別同比增長22.4%、83.5%、10.6%。

財(cái)聯(lián)社記者了解到，今年國慶期間蒸烤一體集成灶占比從2021年的24%提升到53%，帶動(dòng)集成灶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，三季度火星人、億田等品牌的蒸烤一體產(chǎn)品占比也都有所上升。

“集成灶可以把抽油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、洗碗機(jī)、蒸烤箱等都集中在一起，消費(fèi)者的接受度也在變高?！鄙鲜黾已b公司負(fù)責(zé)人提到，國慶期間，蒸烤一體集成灶仍然是主流，并會(huì)延續(xù)到雙十一。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2022年四季度集成灶市場零售額將同比增長8.7%，其中線上增長17.1%、線下增長6.1%。全年預(yù)計(jì)規(guī)模272.4億元，同比增長6.3%。

（編輯 劉琰）