“抵消”一詞成為造成人們對“碳中和”概念混淆和誤解的主要來源之一。
在英國廣告標準局（ASA）于今年2月更新有關(guān)廣告中“碳中和”和“凈零”聲明的相關(guān)內(nèi)容指南后，近日，意大利奢侈品牌Gucci古馳因調(diào)整其英文官網(wǎng)上可持續(xù)發(fā)展策略的頁面內(nèi)容而受到了外媒關(guān)注。這一舉動也再度引發(fā)不少人關(guān)于“碳抵消”（Carbon offsetting）或“碳補償”（Carbon compensation）計劃是否有效的問題討論。
英國廣告標準局2023年2月10日發(fā)布的更新廣告指引聚焦“碳中和”聲明（截圖）
圖片來源：asa.org.uk
古馳曾于2019年9月發(fā)表一份聲明稱，品牌一直將其長期可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略融入到整體業(yè)務(wù)中，且鑒于氣候危機的緊迫性，品牌積極采取行動，包括將“全面實現(xiàn)碳中和”作為可持續(xù)發(fā)展目標之一。品牌表示，截至2018年，公司在其直接運營和整個供應鏈中全面實現(xiàn)了碳中和目標（《溫室氣體議定書》范圍1、2和3）。
根據(jù)英國《衛(wèi)報》相關(guān)報道，古馳一位發(fā)言人表示，“在古馳，我們定期審查我們的環(huán)境聲明，以維護最佳的科學標準，并與全球監(jiān)管框架保持一致”。目前，古馳在相關(guān)官網(wǎng)英文頁面中刪除了關(guān)于“全面實現(xiàn)碳中和目標”的聲明內(nèi)容。
多國嚴管“碳中和”聲明
隨著全球“可持續(xù)情緒”日益高漲，越來越多企業(yè)強調(diào)其可持續(xù)發(fā)展策略，并開始在其產(chǎn)品或服務(wù)營銷中提出實現(xiàn)“碳中和”目標等聲明，這使得包括廣告監(jiān)管在內(nèi)等機構(gòu)開始圍繞“碳中和”“凈零”“碳抵消”等術(shù)語采取更嚴格的審查制度，旨在打擊“洗綠”（Greenwashing）行為。
圖片來源：Sarah Lawrence/Vox
去年4月，法國政府發(fā)布了第2022-539號法令，有關(guān)廣告宣傳中的碳抵償和碳中和聲明。該法令從2023年1月1日正式生效，它規(guī)定了禁止在沒有任何文件支持的情況下對聲稱為“碳中和”的產(chǎn)品及服務(wù)進行宣傳，要求公司提供與之相關(guān)的碳排放詳細信息。其中，“碳中和”“零碳”“碳足跡為零”“氣候中和”“完全補償”“100%抵消”或任何具有同等含義或范圍的措辭均適用于這一法令。
英國廣告標準局最新的廣告更新指南同樣強調(diào)了解釋相關(guān)碳中和目標實現(xiàn)或基于碳抵消計劃等聲明依據(jù)的重要性，并指出鑒于當前對“碳中和”和“凈零”相關(guān)聲明的定義缺乏標準和共識，為了避免這類可持續(xù)性聲明對消費者存在誤導，廣告商需要避免使用“不合資格的碳中和、零碳或類似聲明”。目前，英國廣告標準局表示自更新指南發(fā)布后將進行長達六個月的監(jiān)測期。
同樣地，今年2月，瑞典專利和市場法院（Patent and Market Court）在接受該國消費者監(jiān)管機構(gòu)Konsumentombudsmannen（KO）的意見后裁定，瑞典乳制品巨頭Arla在相關(guān)乳制品營銷中使用“凈零氣候足跡”（net-zero climate footprint）一詞具有誤導性，禁止其使用這一詞匯及類似聲明。
Arla在產(chǎn)品中使用“凈零氣候足跡”聲明被認為對消費者產(chǎn)生誤導
圖片來源：postsen.com
該法院在一份裁決聲明中提到，這種廣告營銷“給人一種誤導性印象，即產(chǎn)品根本不會產(chǎn)生任何氣候足跡；或者讓消費者產(chǎn)生類似印象，即公司已經(jīng)完全補償了該產(chǎn)品對氣候造成的影響。然而，這尚未證明其真實性”。法院還表示，不相信消費者能理解Arla基于氣候補償計劃的凈零承諾，即該計劃可能需要100年才能抵消掉牛奶生產(chǎn)過程中的氣候足跡。
碳抵消計劃表里不一？
當前，盡管碳抵消或碳補償計劃備受爭議，但不少企業(yè)甚至行業(yè)巨頭都選擇利用碳抵消機制，來宣稱其實現(xiàn)碳中和或凈零目標。非營利獨立監(jiān)督及研究機構(gòu)碳市場觀察（Carbon Market Watch，CMW）在今年2月發(fā)布最新一版的研究報告《企業(yè)氣候責任監(jiān)測2023》（Corporate Climate Responsibility Monitor 2023）中提到，企業(yè)的“碳抵消追求”繼續(xù)令人擔憂。該報告與一家名為新氣候研究所（New Climate Institute）的德國氣候研究智庫聯(lián)合發(fā)布。報告評估了包括蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜、沃爾瑪在內(nèi)等24家主要大型企業(yè)。
報告指出，四分之三的評估企業(yè)計劃利用林業(yè)和其他土地使用項目的碳信用（carbon credits）來抵消或“中和”相當一部分排放量。這份報告曾在其2022年版本中強調(diào)過，許多企業(yè)主張的減排行動很大程度上依賴碳抵消機制，例如通過植樹造林的抵消方式以實現(xiàn)二氧化碳減排。
通過購買碳信用，以“抵消”的方式達到碳中和目標
圖片來源：wren.co
然而，英國《衛(wèi)報》今年1月公布的一項新的聯(lián)合調(diào)查揭露，由世界領(lǐng)先的碳信用認證機構(gòu)Verra批準，并被迪士尼、殼牌、古馳和其他大公司使用的林業(yè)碳抵消計劃存在夸大嫌疑，且很大程度上毫無價值，甚至可能加劇全球變暖。這項為期九個月的調(diào)查由英國《衛(wèi)報》、德國《時代周刊》和非營利調(diào)查新聞機構(gòu)SourceMaterial聯(lián)合進行，其內(nèi)容依據(jù)包括英國劍橋大學在內(nèi)主導的針對Verra雨林保護計劃的多個新研究分析，調(diào)查人員還對科學家、業(yè)內(nèi)人士和相關(guān)土著社區(qū)進行了數(shù)十次采訪和實地報道。
根據(jù)聯(lián)合調(diào)查的介紹，作為目前世界上最大的碳信用認證機構(gòu)，Verra運營著一系列領(lǐng)先的氣候行動和可持續(xù)發(fā)展環(huán)境標準，包括已發(fā)放超過10億經(jīng)核實碳標準（Verified Carbon Standard，VCS）的碳信用。其中，Verra推出的雨林保護計劃占其認可的碳信用的40%，以作為碳抵消項目的一部分，這些計劃旨在為保護生態(tài)系統(tǒng)而創(chuàng)造收入。
Verra位危地馬拉的雨林保護計劃（Verra Project 1622）
圖片來源：Verra
但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，根據(jù)兩項國際研究，在Verra批準的29個項目中，只有8個雨林保護計劃顯示出減少森林砍伐的有意義的證據(jù)，且進一步分析表明94%的信用額度對應對氣候危機并無任何好處?；趧虼髮W的針對40個Verra項目的研究發(fā)現(xiàn)，雖然一些項目已經(jīng)阻止了一些森林砍伐，但面積非常?。欢疫M一步發(fā)現(xiàn)，大部分項目所主張的森林損失基線情景似乎被夸大約400%，這種夸大也直接造成了相關(guān)碳抵消效益的夸大。
面對這一披露，Verra強調(diào)質(zhì)疑此次調(diào)查結(jié)果，并強調(diào)其認可的碳信用與科學家估計的碳減排量之間存在差異。劍橋大學森林生態(tài)學教授David Coomes也肯定地表示“我們的計算結(jié)果與他們（Verra）數(shù)據(jù)庫中存在的結(jié)果存在很大差異”。但也正因為如此，“這是一個值得關(guān)注和進一步調(diào)查的問題，”Coomes教授強調(diào)，“我認為從長遠來看，我們想要的是一套適用于所有地方的共識方法。”
提高透明度，監(jiān)管任重而道
牛津大學生態(tài)系統(tǒng)科學教授Yadvinder Singh Malhi表示，此次聯(lián)合調(diào)查突出了希望以林業(yè)碳抵消項目來減緩氣候變化的主要挑戰(zhàn)?！疤魬?zhàn)不在于測量碳儲量，而是關(guān)于可靠地預測未來，在沒有這些項目的情況下會發(fā)生什么?！盡alhi教授解釋道，由于某些項目對森林砍伐率方面過于悲觀，導致拔高了相關(guān)碳抵消項目的氣候效益，盡管許多項目可能在保護生物多樣性和促進當?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展方面有其好處，“但令人遺憾的是，它們對氣候變化的影響遠遠低于預期”。
實際上，這種碳抵消項目的信息差異不僅在碳市場內(nèi)部有待更進一步的發(fā)掘，對消費者來說更是普遍存在概念偏差。英國廣告標準局去年10月發(fā)布的一項基于消費者如何理解品牌環(huán)保聲明的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“碳中和”和“凈零”是熱門最熟悉、卻對其含義缺乏共識的兩大術(shù)語，大多數(shù)人幾乎無法意識到這兩個術(shù)語之間的差異，甚至認為它們兩者可以互換使用。其中“抵消”一詞是造成混淆和誤解的主要來源之一，一些人認為“抵消”指代二氧化碳的直接減排，但實際并非如此。
殼牌廣告詞“是的，你現(xiàn)在可以碳中和方式駕駛”，該品牌選擇購買經(jīng)Verra認證的碳信用作為實現(xiàn)碳中和目標的舉措之一
圖片來源：Distilled
“虛假的‘凈零排放’和‘碳中和’聲明具有難以置信的破環(huán)性，”CMW全球碳市場負責人Gilles Dufrasne認為，“它們給人一種錯覺，認為企業(yè)正在采取認真的行動來應對氣候危機，而實際上，他們正在把問題掩蓋起來，把爛攤子留給其他人和子孫后代來收拾?！?/p>
這種誤解反映了企業(yè)面向消費者層面需要提供更多的信息透明度和共識教育。而針對廣告營銷方面，包括英國、法國、瑞典、荷蘭、澳大利亞等多國廣告監(jiān)管機構(gòu)已在不斷完善和更新廣告指引要求，越來越多企業(yè)也因為“不合格”的碳中和聲明而需要做出負責任的調(diào)整。值得一提的是，一些企業(yè)已主動作出積極調(diào)整，例如英國廉價航空公司easyJet去年底宣布停止通過碳抵消來實現(xiàn)碳減排目標，并將其凈零工作的重點放在“開發(fā)新的零碳排放航空技術(shù)”上。再如，古馳也表示正在重新評估其抵消機制，并探索替代策略以最大程度地減少其環(huán)境影響。
“各國政府必須立即采取行動，以避免企業(yè)做出這些虛假和具有破壞性的聲明?！盋MW全球碳市場政策專家Lindsay Otis建議道，“在購買碳信用時，企業(yè)需要準確地向消費者傳達這種行為的真正含義，即它是對減排項目的一種貢獻或捐贈，而不是實際的排放中和。”
