財聯(lián)社6月14日訊（記者 任超宇）最新月度和618周度數(shù)據(jù)顯示，集成灶的復(fù)蘇趨勢得到確認。受訪業(yè)內(nèi)分析師和相關(guān)上市公司認為，2023年Q2不再受去年同期疫情的不利影響，銷售節(jié)奏往后會越來越好，整體積極樂觀。但也有從事集成灶經(jīng)營的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，考慮到房地產(chǎn)等因素，樂觀預(yù)期中仍抱有謹(jǐn)慎。

集成灶整體回暖

奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，618首周W23（5.29-6.4）集成灶線下銷額同比增長33.91%，銷量同比增長27.64%；W24（6.5-6.11）增幅更高。線下銷額同比增長78.92%,銷量同比增長82.55%。（集成灶以線下市場銷售為主）

華帝股份（002035.SZ）副總裁蔣凌偉告訴財聯(lián)社記者，根據(jù)京東數(shù)據(jù)，華帝集成灶在預(yù)售期間增速以三位數(shù)增長。公司對618重視程度很高，今年重點去推廣具有差異化的華帝更快雙腔鴛鴦集成灶產(chǎn)品，并且以實現(xiàn)全面多渠道的賦能提升。

實際上，集成灶行業(yè)2023年開局并不順利。第一季度額量分別增長了0.5%和0.1%，且集成灶上市公司整體表現(xiàn)弱于大盤。2023年Q1浙江美大、億田智能、火星人均錄得收入凈利雙降，帥豐電器收入下降利潤增長。

這種情況，讓開年因火星人提出高增目標(biāo)而對集成灶行業(yè)抱有較高期待的投資者擔(dān)憂。

財聯(lián)社記者4月中旬以投資者身份致電火星人獲悉，3月份經(jīng)銷商方面反饋的訂單量是不錯的，有明顯復(fù)蘇的感受。在5月的業(yè)績會上，火星人董事長兼總經(jīng)理黃衛(wèi)斌表示公司明顯感受到市場正在回暖。

另一方面，業(yè)內(nèi)分析師告訴記者，去年疫情更多的是影響6月份之后的集成灶銷售，今年除去Q1仍受消費信心影響外，往后肯定越來越好。

4、5月集成灶行業(yè)走勢驗證了以上判斷。中怡康數(shù)據(jù)顯示，線下零售額繼3同比增長超60%后，4月同比增長了54.9%，5月同比增長了23.3%。

樂觀和謹(jǐn)慎

那么站在當(dāng)下時點，業(yè)內(nèi)如何展望后市？

蔣凌偉表示：“今年對集成灶仍保持積極樂觀的態(tài)度?！?18’是一個較長的消費周期，在這個周期當(dāng)中，消費者會自主對比后擇時下單。進入后周期，相信消費動能還會持續(xù)放大，所以拉通更長周期來看更合適。”

“從行業(yè)的角度，集成灶是一款具備消費洞察的產(chǎn)品，符合空間集成化的發(fā)展趨勢。2021年華帝提出“家居一體化”的發(fā)展戰(zhàn)略，集成灶就是其中重要的戰(zhàn)略布局之一。”

億田智能在近日調(diào)研中表示，目前集成灶市場保有量小、滲透率低，在城鎮(zhèn)化進程深入推進、新增和存量住宅裝修以及產(chǎn)品置換需求持續(xù)釋放的背景下，未來仍存在持續(xù)擴容的空間。

不過也有從事集成灶經(jīng)營業(yè)內(nèi)人士對財聯(lián)社記者表示相對謹(jǐn)慎態(tài)度：從行業(yè)角度，去年4-5月仍受到疫情影響，2023年4、5月的表現(xiàn)只能稱之為回暖，尚難稱“拐點”。此外，無論銷售面積還是開工面積都存在承壓，房地產(chǎn)市場沒有大家想象中回暖那么快。

值得注意的是，相關(guān)研究認為渠道是分析集成灶行業(yè)的核心因素，目前低線下沉市場的重要性凸顯。記者從分析人士處獲悉，由于一二線城市新房相對飽和，且存量房、二手房大多數(shù)需要改煙道來適應(yīng)集成灶，導(dǎo)致集成灶很難在一二線城市發(fā)展。

上述業(yè)內(nèi)人士向記者確認：“從自身的經(jīng)營情況看，下沉渠道表現(xiàn)非常好，且未來整體下沉渠道的增幅依舊會非常高，所以會大力做下沉渠道?！?/p>

（編輯 曹婧晨）