《傳真》欄目，致力于傳遞一線真實(shí)訊息。本次關(guān)注頻被唱衰的露營(yíng)市場(chǎng)現(xiàn)狀。

財(cái)聯(lián)社6月20日訊（記者 陸婷婷）“露營(yíng)行業(yè)增速有所趨緩，但需求還在?！倍辔粯I(yè)內(nèi)受訪人士向財(cái)聯(lián)社記者透露，今年的露營(yíng)市場(chǎng)，平日客流略有削減，但節(jié)假日期間仍火爆。記者也從線下門店以及廠商處了解到，“最近露營(yíng)裝備確實(shí)賣得挺好”，但未有去年的斷貨情況。

多家營(yíng)地運(yùn)營(yíng)商預(yù)測(cè)端午期間營(yíng)地仍爆滿，其中面向親子、中高端等客群的特色營(yíng)地尤甚。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，端午假期，上海、北京、安吉的露營(yíng)地最受歡迎，其中上海露營(yíng)訂單同比增長(zhǎng)7倍。

引業(yè)者紛涌“扎營(yíng)”的露營(yíng)行業(yè)，熱度仍在但面臨大洗牌，無(wú)產(chǎn)品體驗(yàn)感差的小營(yíng)地或難長(zhǎng)時(shí)間維系。據(jù)了解，露營(yíng)正朝向品質(zhì)化、高端化進(jìn)階，頗受熱捧的“后尾箱露營(yíng)”“汽車露營(yíng)”等新型業(yè)態(tài)正拉動(dòng)車載冰箱、便捷汽車空調(diào)等相關(guān)裝備銷量上揚(yáng)。

露營(yíng)不火了？

去年線下門店及賣場(chǎng)露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品一度賣斷貨，裝備廠商忙于加班趕工出貨。但今年以來(lái)，關(guān)于“露營(yíng)消費(fèi)要涼了嗎”之類的話題持續(xù)引發(fā)熱議，當(dāng)前露營(yíng)市場(chǎng)的真實(shí)境況如何？

記者多方采訪獲悉，露營(yíng)既受制于季節(jié)和氣候條件，也受到中長(zhǎng)途游分流影響，平日客流確有削減，但周末和小長(zhǎng)假基本維持高景氣，尤其面向露營(yíng)發(fā)燒友以及親子、中高端等客群的特色營(yíng)地?zé)岫戎怠袄瓭M”。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年上半年親子露營(yíng)依舊火爆，1至5月露營(yíng)訂單同比增長(zhǎng)163%。敦煌沙漠露營(yíng)、三亞海島露營(yíng)、城市周邊的森系露營(yíng)等新型親子露營(yíng)品類，在今年受到更多親子家庭的追捧。

綠茵生態(tài)（002887.SZ）相關(guān)人士透露，公司今年的親子游樂(lè)和露營(yíng)兩大板塊產(chǎn)品是分開(kāi)運(yùn)營(yíng)和收費(fèi)的，比去年內(nèi)容更豐富。如今年結(jié)合景觀新打造了一些較為精致的露營(yíng)小院，配備觀影熒幕、提供燒烤爐等，吸引的是稍微“中高端”的客群，就還挺火爆的。

三夫戶外（002780.SZ）建設(shè)運(yùn)營(yíng)的營(yíng)地項(xiàng)目大概10個(gè)，記者獲悉，春節(jié)期間三亞清水灣營(yíng)地整體保持日均滿客；“五一”期間，北京山楂谷、三卅、印象以及成都玫瑰谷等營(yíng)地持續(xù)爆滿，其他營(yíng)地也基本滿員；今年二季度新開(kāi)業(yè)的成都黃龍溪營(yíng)地“五一”亦處爆滿狀態(tài)。

對(duì)于將至的端午假期，三夫戶外相關(guān)人士表達(dá)樂(lè)觀預(yù)期，稱端午節(jié)營(yíng)地或維持爆滿狀態(tài)?！耙?yàn)闋I(yíng)地本身有自己的私域流量，露營(yíng)愛(ài)好者都會(huì)在自己的群里組團(tuán)?！?/p>

某露營(yíng)品牌運(yùn)營(yíng)商營(yíng)地分布于北京、湖南、廣東等地，其向記者透露，端午節(jié)前一周的整體預(yù)訂量在50%左右，訂單持續(xù)在增加，預(yù)計(jì)端午將滿營(yíng)。

“618”疊加端午推升露營(yíng)裝備銷量

當(dāng)前，露營(yíng)產(chǎn)品缺貨、斷貨現(xiàn)象似已不復(fù)存在，但“618”疊加端午仍推升線上、線下露營(yíng)裝備銷量。旅游專家張翛純認(rèn)為，旅游市場(chǎng)逐步開(kāi)放后，看起來(lái)很多旅游需求都從露營(yíng)轉(zhuǎn)移了，但疫情這三年消費(fèi)者對(duì)于露營(yíng)的興趣有被培養(yǎng)起來(lái)。

據(jù)電商頭條官微消息，今年618期間，汽車露營(yíng)裝備相關(guān)產(chǎn)品增超50%；車載廚房、車載空調(diào)、車載旅行床等10余個(gè)汽車露營(yíng)相關(guān)類目在天貓銷售火爆。另?yè)?jù)天貓車載冰箱熱賣榜顯示，Top1車載冰箱已售超4萬(wàn)臺(tái)。

駱駝品牌總經(jīng)理萬(wàn)光陽(yáng)日前在接受媒體采訪時(shí)透露，早在“618”前，春夏季駱駝2023年戶外露營(yíng)裝備產(chǎn)品銷售就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)433.24%。而在“618”，駱駝帳篷獲得天貓類目行業(yè)銷售第一。

與此同時(shí)，記者走訪廣州多家線下戶外用品專賣店發(fā)現(xiàn)，和去年一樣，商家劃分了露營(yíng)銷售專區(qū)，但貨架上可供選擇的品類更為豐富，除了帳篷、折疊桌椅等露營(yíng)常規(guī)產(chǎn)品外，還有營(yíng)地車、充電式露營(yíng)燈、充氣式露營(yíng)床墊等售賣。

顧客正在露營(yíng)售賣專區(qū)選購(gòu)商品 財(cái)聯(lián)社記者攝

前述門店工作人員告訴記者，天氣熱，但露營(yíng)熱愛(ài)者還是會(huì)選擇這項(xiàng)活動(dòng)。近期來(lái)購(gòu)買露營(yíng)裝備的人還是很多，但從季節(jié)性來(lái)看，整體不如五月份之前，相對(duì)來(lái)說(shuō)，四月份來(lái)買的人更多。其坦言，“反正不會(huì)缺什么商品，顧客需要的一般都還有?！?/p>

一位經(jīng)營(yíng)露營(yíng)帳篷的河北廠商透露，春節(jié)后至今，熱銷款帳篷共售出4.6萬(wàn)頂左右，單品類銷量可觀。記者咨詢某款在售的網(wǎng)紅平頂帳篷，該廠商表示，庫(kù)存大概2萬(wàn)頂，完全夠、補(bǔ)貨也沒(méi)問(wèn)題，產(chǎn)能咱們能跟得上，這種帳篷每天大約能給出2000頂。

此外，隨著精致露營(yíng)風(fēng)靡、消費(fèi)升級(jí)，以及“房車露營(yíng)”“后尾箱露營(yíng)”“汽車露營(yíng)”等新型業(yè)態(tài)興起，露營(yíng)戶外電源、車載冰箱等也被帶火。

記者以投資者身份致電華寶新能（301327.SZ）證券部獲悉，戶外電源銷量同比于去年有提升。相關(guān)工作人員表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，我們的產(chǎn)品適用場(chǎng)景包括戶外應(yīng)急備災(zāi)、露營(yíng)等。

產(chǎn)業(yè)進(jìn)階帶來(lái)機(jī)會(huì)

從相關(guān)上市公司一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)有放緩跡象，但產(chǎn)業(yè)進(jìn)階也帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，“露營(yíng)+”成為新的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。

有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，原先景區(qū)、規(guī)劃露營(yíng)的，很多都開(kāi)始考慮布局造型新穎的營(yíng)地設(shè)施吸引人流。比如，于近期亮相深圳國(guó)際旅游展的多款營(yíng)地屋、房車引諸多觀眾駐足、拍攝。

太空系列營(yíng)地屋 財(cái)聯(lián)社記者攝于深圳國(guó)際旅游展

財(cái)聯(lián)社記者現(xiàn)場(chǎng)看到相關(guān)產(chǎn)品配備了衛(wèi)生間、空調(diào)、熱水器、燈具、窗簾、天窗、大玻璃等，同時(shí)預(yù)留了開(kāi)關(guān)插座、電視機(jī)或投影儀接口等。

可置于露營(yíng)地的移動(dòng)民宿太空艙 財(cái)聯(lián)社記者攝于深圳國(guó)際旅游展

一位工作人員告訴記者，移動(dòng)民宿太空艙自帶社交屬性，同時(shí)解決了住宿者過(guò)夜洗漱、戶外蚊蟲(chóng)叮咬等問(wèn)題，具一定隱私性，應(yīng)用場(chǎng)景包括旅游景區(qū)、露營(yíng)地、度假村等。“整裝整運(yùn)拉到營(yíng)地接通排污、接水電就可以了。我們很多伙伴開(kāi)營(yíng)地的，像現(xiàn)在這種房間每晚1500元，而且供不應(yīng)求，淡季價(jià)位也是每晚八九百元”。其表示，在廣州旅游展上有很多外地客商前來(lái)采購(gòu)，而且簽了不少訂單。未來(lái)隨著露營(yíng)地升級(jí)，營(yíng)地帳篷數(shù)量削減，騰出的空間可以融入新的業(yè)態(tài)。

艾媒咨詢首席分析師張毅向記者表示， “在露營(yíng)賽道上，從裝備、露營(yíng)目的地到周邊消費(fèi)，其實(shí)大有可為，行業(yè)的商業(yè)機(jī)會(huì)一定要從產(chǎn)業(yè)鏈布局里面去討論?！逼渲赋?，露營(yíng)會(huì)帶動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并為運(yùn)營(yíng)方或產(chǎn)業(yè)鏈中游帶來(lái)機(jī)會(huì)。

未來(lái)露營(yíng)市場(chǎng)仍有增量空間，但產(chǎn)業(yè)正邁向規(guī)范化、品質(zhì)化、高端化。

《2022—2023年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元。

而品質(zhì)化露營(yíng)對(duì)相關(guān)裝備、露營(yíng)地等提出新的要求，露營(yíng)企業(yè)、營(yíng)地運(yùn)營(yíng)商等在布局上亦需做出改變，并對(duì)產(chǎn)品、營(yíng)地等進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。

記者從西藏旅游（600749.SH）獲悉，雅魯藏布大峽谷景區(qū)推出基于江峰同框資源特色的玉松島-藏式下午茶，面向中高端客人集定制游線、管家服務(wù)、藏式美食于一體的南迦巴瓦帳篷營(yíng)地，巴松措景區(qū)遺忘碼頭特色營(yíng)地等產(chǎn)品均已面客，阿里神山圣湖景區(qū)內(nèi)也已推出野奢帳篷營(yíng)地等產(chǎn)品。

牧高笛（603908.SH）公司人士表示，像城市露營(yíng)、全氣候露營(yíng)、專業(yè)露營(yíng)，其實(shí)我們每一條線都在發(fā)力，今年根據(jù)一些場(chǎng)景在持續(xù)的擴(kuò)品類。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，涉及露營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)的上市公司還有探路者（300005.SZ）、浙江自然（605080.SH）、嶺南控股（000524.SZ）、巨星科技（002444.SZ）、浙江永強(qiáng)（002489.SZ）、揚(yáng)州金泉（603307.SH）等。

（編輯 曹婧晨）