財(cái)聯(lián)社8月20日訊（編輯 俞琪）線下演唱會(huì)市場(chǎng)正迎來(lái)井噴式復(fù)蘇，繼周杰倫、五月天等多位明星演唱會(huì)門(mén)票秒光后，才舉辦的TFBOYS演唱會(huì)更堪稱“史詩(shī)級(jí)難搶”。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出觀眾人數(shù)較去年同比增長(zhǎng)超10倍，演出票房收入達(dá)167.93億元，同比增超600%。

在一場(chǎng)場(chǎng)火爆的演唱會(huì)狂歡中，除了主辦方、票務(wù)平臺(tái)等直接受益方外，演藝活動(dòng)、舞臺(tái)燈光設(shè)備等環(huán)節(jié)的公司也迎來(lái)狂歡，甚至所在城市的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)都被“點(diǎn)燃”。不過(guò)，在聚光燈照不到的地方，同樣也有著吸金多但錢(qián)難賺、已有企業(yè)陷入虧損、消費(fèi)者投訴等問(wèn)題存在。

▌一場(chǎng)演唱會(huì)撬動(dòng)上億生意：多家A股上市公司股價(jià)翻倍 券商研報(bào)預(yù)計(jì)鋒尚文化全年凈利暴增超25倍 五糧液等酒企打響“買(mǎi)酒送票”之戰(zhàn)

不能否認(rèn)的是，在全國(guó)各地大力提振消費(fèi)的背景下，演唱會(huì)作為一種粉絲經(jīng)濟(jì)，正顯示出其拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁能量。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，周杰倫?？谘莩獣?huì)期間，僅4天內(nèi)便創(chuàng)下9.76億元的旅游收益。TFBOYS在西安的演唱會(huì)直接帶動(dòng)4.16億元人民幣的旅游收入，8月6日至7日當(dāng)?shù)爻鲂锌傆唵瘟客仍鲩L(zhǎng)738%，整體度假產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)超16倍。

面對(duì)演唱會(huì)這塊“大蛋糕”，必然有不少公司能從中直接獲益或是間接分一勺羹。有業(yè)內(nèi)人士表示，演出狂歡的背后，除了明星本身之外，經(jīng)紀(jì)公司、承辦單位、票務(wù)平臺(tái)、道具、舞美等關(guān)聯(lián)市場(chǎng)都將直接受益。

據(jù)媒體報(bào)道統(tǒng)計(jì)，在今年夏天舉辦的40場(chǎng)演唱會(huì)中，涉及多達(dá)25家演出、經(jīng)紀(jì)公司。其中，港股上市的樂(lè)華娛樂(lè)作為國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的愛(ài)豆經(jīng)紀(jì)公司之一，其在7月舉辦樂(lè)華家族演唱會(huì)，陣容包括王一博、李汶翰等藝人。此外，據(jù)tech星球公眾號(hào)文章顯示，在最近門(mén)票被瘋搶的周杰倫、五月天和TFBOYS演唱會(huì)身后，涉及的主辦公司分別為時(shí)代峰峻、山西星臺(tái)光影文化娛樂(lè)和北京華樂(lè)非凡文化傳播有限公司。

A股上市公司中，鋒尚文化主營(yíng)大型文化演藝活動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)及制作服務(wù)。公司近期在互動(dòng)平臺(tái)上表示，正在籌備2023年華晨宇演唱會(huì)，是繼21年華晨宇火星演唱會(huì)后的再度合作。同時(shí)，公司正在積極籌備對(duì)接周杰倫數(shù)實(shí)融合的相關(guān)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。中銀證券李小民在8月8日研報(bào)中預(yù)計(jì)，鋒尚文化今年歸母凈利潤(rùn)383萬(wàn)元，同比增幅達(dá)2502.3%。

值得注意的是，公司股價(jià)在6月創(chuàng)下一年來(lái)新高，自去年10月迄今累計(jì)最大漲幅幾乎翻倍（99%）。

同時(shí)，隨演出市場(chǎng)景氣度的迅猛回升，演出設(shè)備相關(guān)的上市公司業(yè)績(jī)已開(kāi)始呈現(xiàn)明顯增勢(shì)。娛樂(lè)燈光設(shè)備廠商浩洋股份一季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)42%和63%。一季報(bào)公布后公司股價(jià)創(chuàng)下歷史新高，去年5月低點(diǎn)至今年5月高點(diǎn)期間股價(jià)累計(jì)最大漲幅為141%。LED廠商洲明科技上半年凈利同比增超8成，自去年10月迄今股價(jià)累計(jì)最大漲幅也已經(jīng)翻倍。

另外，線下票的難搶給線上直播帶來(lái)了機(jī)會(huì)。據(jù)鈦媒體公眾號(hào)文章測(cè)算，優(yōu)酷作為本次TFBOYS演唱會(huì)的獨(dú)家合作平臺(tái)，僅以最低39元的主舞臺(tái)價(jià)格計(jì)算，其線上演唱會(huì)的收益可達(dá)8431萬(wàn)以上。廣電網(wǎng)絡(luò)周二在互動(dòng)平臺(tái)透露，公司秦嶺云電視平臺(tái)與優(yōu)酷合作的廣電酷喵專區(qū)有進(jìn)行同步直播該場(chǎng)演唱會(huì)。創(chuàng)維數(shù)字、佳創(chuàng)視訊、利亞德等也在互動(dòng)平臺(tái)表示，涉及演唱會(huì)直播相關(guān)業(yè)務(wù)。

值得一提的是，據(jù)酒業(yè)家消息，今年以來(lái)，今世緣、五糧液、瀘州老窖等酒企打響演唱會(huì)“買(mǎi)酒送票”之戰(zhàn)，冠名演唱會(huì)已然成為不少酒企淡季促動(dòng)銷的“標(biāo)配”。例如，瀘州老窖·國(guó)窖1573“榮耀盛典”巨星演唱會(huì)、618國(guó)緣V9之夜巨星演唱會(huì)、“活力之光·稻花香”2023群星演唱會(huì)、“五糧特曲 煥新傳承”水木年華萬(wàn)人演唱會(huì)等。面對(duì)調(diào)整期去庫(kù)存、拓增量的難題，酒企紛紛在演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)助攻之下，開(kāi)啟了新一輪動(dòng)銷大戰(zhàn)。

▌天價(jià)票背后“致青春”變“割韭菜” 有演出公司800萬(wàn)元打水漂 A股華晨宇演唱會(huì)主辦方一季度現(xiàn)凈虧損

不過(guò)，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)狂飆的同時(shí)，市場(chǎng)也有聚光燈之外的一面，一票難求、上萬(wàn)的天價(jià)票“刺客”等問(wèn)題也在消耗著觀眾們的耐心，同時(shí)，一些看似能從中“血賺”的公司實(shí)際卻面臨著利潤(rùn)低甚至虧損的困境。

有業(yè)內(nèi)人士表示，今年演唱會(huì)整體票價(jià)的漲幅在10%到15%。而相對(duì)火爆的演唱會(huì)的票價(jià)則更為夸張。以TFBOYS演唱會(huì)為例，其門(mén)票在售票平臺(tái)上架后幾天內(nèi)，“想看人數(shù)”一度升至550萬(wàn)人，搶票成功率近二百分之一，隨后市場(chǎng)上還傳出第一排票價(jià)達(dá)200萬(wàn)元的傳聞。隨后，有相關(guān)人士辟謠消息不實(shí)，真實(shí)情況大概在4.3萬(wàn)元。

然而，除了買(mǎi)票難、漲溢價(jià)等問(wèn)題對(duì)演唱會(huì)整個(gè)行業(yè)的挑戰(zhàn)外，背后看似能躺著撈錢(qián)的主辦方們實(shí)際日子也不好過(guò)。有行業(yè)分析指出，主辦演唱會(huì)未必是一門(mén)好生意。主辦方入行門(mén)檻較低，有時(shí)只需一個(gè)辦公室、幾個(gè)人，便能統(tǒng)籌一場(chǎng)演唱會(huì)從策劃、器材到勞務(wù)、宣發(fā)等工作，但主辦方能獲得的利潤(rùn)不一定高。有業(yè)內(nèi)人士曾直言，在一場(chǎng)演唱會(huì)中，主辦方承擔(dān)著最大的風(fēng)險(xiǎn)，賠錢(qián)都是第一個(gè)賠的，賺錢(qián)最后一個(gè)賺。

根據(jù)公眾號(hào)谷河青年文章中的數(shù)據(jù)顯示，以手握周杰倫頂級(jí)IP的巨星傳奇為例，公司招股書(shū)顯示，其20年寧波巨星行動(dòng)超級(jí)夜收入450.5萬(wàn)元，毛利卻僅有7.6萬(wàn)元，利潤(rùn)率1.7%。與鹿晗深度綁定的娛樂(lè)公司風(fēng)華秋實(shí)的招股書(shū)顯示，演唱會(huì)主辦及制作業(yè)務(wù)21年、22年的利潤(rùn)率分別僅有0.6%和0.7%。

另一方面，演唱會(huì)能否盈利，跟明星自身知名度、門(mén)票票房，以及是否有品牌贊助、舉辦城市等多個(gè)因素息息相關(guān)。Tech星球公眾號(hào)從業(yè)內(nèi)人士處獲悉，當(dāng)前頭部明星演唱會(huì)是掙錢(qián)的，但其他虧損的很多，深圳一家演出公司在主辦某場(chǎng)演唱會(huì)時(shí)便虧了800萬(wàn)元。同樣，主辦華晨宇演唱會(huì)的鋒尚文化已連續(xù)四個(gè)季度虧損，今年一季度凈虧損336.33萬(wàn)元。

此外，從二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)看，似乎已有利好出盡變利空的嫌疑。樂(lè)華娛樂(lè)股價(jià)自7月高點(diǎn)以來(lái)累計(jì)最大跌幅已超三成。