財聯(lián)社12月28日訊（記者 吳蔚玲 黃路）海外“平價消費”崛起，跨境電商迎來機遇，今年前三季度，包括華凱易佰（300592.SZ）、吉宏股份（002803.SZ）、安克創(chuàng)新（300866.SZ）在內(nèi)的多家跨境電商企業(yè)實現(xiàn)了營收利潤雙增長。

“明年的情況我們預(yù)計還是很樂觀?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅對財聯(lián)社表示，通脹背景下，國內(nèi)商品“性價比”競爭優(yōu)勢有望延續(xù)，與此同時，以Temu、SHEIN、Tiktok等為代表的中國企業(yè)加速海外布局，為國內(nèi)商品向外輸出提供了良好的渠道優(yōu)勢。

財聯(lián)社記者多方采訪獲悉，因目標(biāo)客群、產(chǎn)品價格定位等方面的差異，相關(guān)上市公司尚未進(jìn)駐Temu，但一直持續(xù)關(guān)注。面對新興平臺崛起，亞馬遜日前發(fā)布2024新政策，進(jìn)行了一系列的費用調(diào)整。與此同時，多家公司正在積極發(fā)展獨立站業(yè)務(wù)，在市場中尋得一杯羹。

“性價比”紅利仍在

憑借“性價比”優(yōu)勢，今年國內(nèi)跨境電商迎發(fā)展機遇，在剛剛結(jié)束的“黑五網(wǎng)一”大促期間表現(xiàn)尤為明顯。

“（黑五網(wǎng)一）確有一些超預(yù)期?！敝職W科技（301376.SZ）證券部工作人員對以投資者身份致電的財聯(lián)社表示，大促期間，公司歐美市場亞馬遜平臺TO C 銷售額同比增長了78%。

從整體情況來看，據(jù)商務(wù)部，我國前三季度跨境電商進(jìn)出口1.7萬億元人民幣，同比增長14.4%，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，部分平臺11月在歐美市場的成交金額增長超過兩倍。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計今年全年跨境電商出口規(guī)模將達(dá)到2.46萬億元，同比增長60.8%。

張毅對財聯(lián)社記者分析說，高速增長的背后是高品質(zhì)、低價格帶來的競爭力，“放眼全球，通脹仍是發(fā)達(dá)國家難以回避的問題，所以預(yù)計國內(nèi)商品仍然有較大的需求，高性價比帶來的競爭力依然很大?！?/p>

“通脹和超額儲蓄下降的影響下，跨境電商景氣度恢復(fù)。今年黑五網(wǎng)一數(shù)據(jù)超預(yù)期，同時拼多多旗下TEMU發(fā)展迅速，也印證了海外消費降級背景持續(xù)下，對性價比的需求空間仍在提升。”湖南某私募人士對財聯(lián)社表示。

這一背景下，業(yè)內(nèi)對后市也持樂觀態(tài)度?！耙驗橄M降級，所以（消費者）會關(guān)注到這種線上產(chǎn)品，因為線上產(chǎn)品確實會比線下便宜一點點。所以對于明年，我們覺得行業(yè)應(yīng)該也還不錯，沒有太大的擔(dān)心?！蹦晨缇畴娚坦鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對財聯(lián)社記者說。

從增速來看，明年或?qū)⒎啪彙０阶稍冾A(yù)測數(shù)據(jù)顯示，明年國內(nèi)跨境電商出口規(guī)模有望達(dá)到2.95萬億元，同比增長19.9%。

Temu“東風(fēng)難借”，亞馬遜新政“蜜里藏刀”

雖然行業(yè)規(guī)模擴大，巨頭亞馬遜的日子卻并不太平。TikTok Shop、Temu等新興平臺發(fā)展迅速，并成功從老牌玩家口中分得一杯羹。Data.ai發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)今年黑五期間美國購物應(yīng)用周下載量排名，Temu和SHIEN超越亞馬遜，分別排名第一、第三位。Data.ai同時在本月18日發(fā)布數(shù)據(jù)稱，TikTok成為首款用戶支出達(dá)到100億美元的非游戲移動應(yīng)用。

當(dāng)下，多家跨境電商上市公司仍以亞馬遜為主要平臺，新興平臺特別是TEMU的崛起讓投資者備受關(guān)注，不過賽維時代（301381.SZ）、吉宏股份等多家公司都曾回應(yīng)稱，公司跨境電商業(yè)務(wù)與TEMU在消費群體、價格定位、商業(yè)模式等方面存在差異，目前尚未合作。

“亞馬遜更針對有消費力的客戶，購物體驗感也會好很多，因為它可以做到次日達(dá)或者當(dāng)日達(dá)，而Temu目前的模式還是從國內(nèi)發(fā)小包到客戶手上，相對會慢一些?！鼻笆鰳I(yè)內(nèi)人士對財聯(lián)社記者說。此外，Temu的“全托管”模式對貿(mào)易型企業(yè)不算太友好?！八侵苯诱夜?yīng)商去合作，然后壓價，其實作為一個賣家來講，通過Temu賺錢還是有點難的?！?/p>

“我們對Temu保持關(guān)注，未來也會考慮它的流量情況?！鄙鲜鲋職W科技人士對財聯(lián)社記者說。

面對新興平臺崛起，日前，亞馬遜發(fā)布了《2024年美國站亞馬遜物流費用和銷售傭金調(diào)整和促銷》的公告，宣布將實施一系列費用變更，包括自明年1月15日起，下調(diào)服飾類商品的銷售傭金；自明年3月1日起，針對FBA新品提供平均10%的銷售傭金返還等。

盡管如此，新政對賣家來說難言利好。該公告中同時新增了入庫配置服務(wù)費、低量庫存費兩項費用，分別自明年3月1日和4月1日起實施。

“實施這些變更后，亞馬遜預(yù)計每件售出的商品平均費用將增加$0.15（大大低于其他物流提供商公布的漲價幅度），但亞馬遜預(yù)計也有許多賣家支付給亞馬遜的每件售出商品的平均費用會有所降低?！惫嬷腥缡钦f。

致歐科技前述人士告訴財聯(lián)社記者，新政策對公司的影響仍在評估中，“這個東西很復(fù)雜，牽扯到很多分項，我們內(nèi)部也在研究中。”

華凱易佰相關(guān)負(fù)責(zé)人對財聯(lián)社表示，對于本次亞馬遜的政策調(diào)整，整體測算下來，相對利好公司，比如對新品平均10%的傭金返還，契合了公司海量上新的策略。

有分析指出，本次新政下，通過復(fù)雜的費用政策，小賣家或?qū)⒓铀偬蕴?，而有實力的大賣家或?qū)⑹芤妗?/p>

事實上，前述業(yè)內(nèi)人士告訴財聯(lián)社記者，亞馬遜平臺對部分賣家而言確有一定的經(jīng)營難度，以庫存管控為例，“亞馬遜會有很多控制你的指標(biāo)，比如馬上要到某個銷售季節(jié)了，他就會要求商家在多少號之前把貨補到位，如果不到的話，可能后面就不會讓進(jìn)了。對一些賣家而言難度很高，不太好去控制這個東西?！?/p>

財聯(lián)社記者注意到，當(dāng)下多家跨境電商公司已在發(fā)展獨立站業(yè)務(wù)。安克創(chuàng)新曾提到，公司在獨立站方面持續(xù)投入，且復(fù)雜品類占比逐步提升，今年前三季度來自獨立站的收入增速高于整體營收增長，未來也將繼續(xù)進(jìn)行投入。

華凱易佰前述人士也對財聯(lián)社記者說，公司面向中小賣家的億邁生態(tài)平臺，有望成為接下來的看點。公司并提到，目前合作商戶對億邁服務(wù)有良好反饋，同時因海外電商消費市場空間巨大，銷售不存在直接競爭關(guān)系，雙方可實現(xiàn)合作共贏。