財(cái)聯(lián)社1月23日訊（記者 張晨靜 王平安 劉建）千億市值的牧原股份（002714.SZ）決定發(fā)起反擊。

導(dǎo)火索在于2023年10月，牧原股份宣布推行內(nèi)部共創(chuàng)共享制度，但在各大直播平臺被部分生豬養(yǎng)殖博主曲解，一時(shí)間謠言四起。

隨后，牧原股份多次澄清，并召開電話會議和投資者現(xiàn)場交流會回應(yīng)，設(shè)立專門的輿情監(jiān)測團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行7*24小時(shí)監(jiān)控，并表示已經(jīng)鎖定10個自媒體賬號。

對于最新進(jìn)展，牧原股份相關(guān)負(fù)責(zé)人向財(cái)聯(lián)社記者表示：“第一批已起訴、保全10起案件，已開庭7起案件，現(xiàn)調(diào)解2起，判決2起，剩余3起案件近期已經(jīng)開庭?！?/p>

上市公司尚能拿起法律武器維護(hù)名譽(yù)權(quán)，但不少聽信主播“亂喊價(jià)”的養(yǎng)殖散戶，虧去的是真金白銀。預(yù)判價(jià)格可能會誤導(dǎo)養(yǎng)殖者出欄節(jié)奏，加劇養(yǎng)殖戶追漲殺跌，從而助推生豬價(jià)格波動性增大。

養(yǎng)殖戶陸金順告訴財(cái)聯(lián)社記者，“之前我們這邊有個養(yǎng)豬的就是聽了主播的，一直壓欄，結(jié)果最后豬價(jià)更低了，虧慘了。當(dāng)時(shí)那個養(yǎng)殖戶還去直播平臺投訴那個主播，甚至私信想讓他賠償，但是怎么可能呢？”

不可否認(rèn)的是，主播興起有其必然性。生豬主播打破了此前豬中介信息繭房，加快市場信息傳播速度。但是市場優(yōu)質(zhì)主播屈指可數(shù)，部分法律意識不高的博主被流量和賣貨裹挾，一邊挑動個體戶和集團(tuán)的對立情緒，一邊“喊漲喊跌”。

隨著影響力逐步擴(kuò)大，說豬主播規(guī)范化監(jiān)管迫在眉睫，謠言尚且能拿起法律武器，但主播價(jià)格預(yù)判對于市場的潛在影響還存在定性和定量難的問題。

硬幣的兩面

晚上7點(diǎn)，在某短視頻app上，一位粉絲量超過100萬的生豬主播一開播，就有近200名用戶涌入直播間不斷提問，其中大部分用戶都是生豬養(yǎng)殖個體戶。

“主播怎么看待一月春節(jié)前行情？”有粉絲在直播間提問道。但該主播并不急于回答這個問題，只是頗為神秘地表示，“年前肯定有好價(jià)，但是看你能否把握住這波賺錢的機(jī)會?！?/p>

隨后主播亮出自己曾在2023年8月在群內(nèi)指導(dǎo)賣豬的聊天記錄，并宣稱，如果想要知道下一次高位賣豬的具體時(shí)間點(diǎn)，可下單直播間產(chǎn)品進(jìn)群，因?yàn)橛杏玫男畔⒉粫峭耆赓M(fèi)的。

除了資訊收費(fèi)，這些主播的變現(xiàn)方式還有賣貨。有不少說豬主播的主頁櫥窗里都有飼料添加劑、動物藥品等商品在售。

在生豬養(yǎng)殖行業(yè)，主播已經(jīng)成為生豬養(yǎng)殖市場行情信息傳播的重要一環(huán)，財(cái)聯(lián)社記者在各大主播群中能看到不少養(yǎng)殖戶、分析師以及投資者。行業(yè)一有風(fēng)吹草動，各大交流群幾乎會同時(shí)收到信息。

主播在市場影響力與日俱增，覆蓋養(yǎng)殖主體主要是散戶。一名與超過六百名主播合作的飼料企業(yè)董事長向財(cái)聯(lián)社記者表示，“具體量化來看，就我們公司合作主播全網(wǎng)粉絲數(shù)已經(jīng)累計(jì)超過1000萬，平均每天直播及視頻流量共計(jì)超過1000萬，現(xiàn)在合作家庭農(nóng)場及養(yǎng)殖企業(yè)遍布全國500余縣市，5000余個鄉(xiāng)鎮(zhèn)?！?/p>

能夠快速提供市場信息，部分主播還能傳授養(yǎng)殖技術(shù)、指導(dǎo)出欄，有相當(dāng)一部分養(yǎng)殖戶信任甚至“迷信”主播。

“我們?nèi)粘Ｒ步佑|很多養(yǎng)殖戶，一部分比較冷靜客觀，但有一部分養(yǎng)殖戶會特別喜歡聽自己想聽的，甚至包括一些養(yǎng)殖企業(yè)。從影響力來看，在一些地區(qū)主播大V的影響可能比很多官方以及我們的預(yù)警信息影響大多了?！敝袊r(nóng)業(yè)科學(xué)院北京畜牧獸醫(yī)研究所研究員朱增勇向財(cái)聯(lián)社記者表示。

有的主播能長久收獲粉絲在于自身是“實(shí)力派”。上述飼料企業(yè)董事長向財(cái)聯(lián)社記者表示：“現(xiàn)在頭部大主播很多都是一線諸如屠宰、調(diào)運(yùn)等方面研究多年的資深人員，是有行業(yè)積累的，這也是為什么養(yǎng)殖戶會信任主播，其實(shí)行情看法很主觀，每個人都不會完全一樣?！?/p>

擁有百萬粉絲的一位主播表示，其職業(yè)成就感來自于自身對市場看法能為養(yǎng)殖戶提供到真正的幫助，并得到他們的認(rèn)可。他向記者展示的聊天記錄中，有不少散養(yǎng)戶曾在他的指導(dǎo)下賣豬賺到錢，并會發(fā)來感謝的話語。

然而，“實(shí)力大V”畢竟是少數(shù)。“門檻低，投入少，加上養(yǎng)殖主體大多學(xué)歷不高，其實(shí)整個行業(yè)主播質(zhì)量良莠不齊，沒有真材實(shí)料的主播只能靠無腦喊漲跌，或者斷章取義的解讀?！睋碛袔资f粉絲的主播黃明向財(cái)聯(lián)社記者感慨。

黃明進(jìn)一步表示：“優(yōu)質(zhì)主播估計(jì)現(xiàn)在只有5%，剩下的基本都是抄文案，或者能力一般、靠渲染情緒吸引粉絲?！?/p>

四川養(yǎng)殖戶老張就曾經(jīng)跟錯過人，從“迷信打賞”到“摸清套路”老張經(jīng)歷了兩年，現(xiàn)在他已對這種說法免疫?！坝行┲鞑y喊價(jià)，他們才能賣藥賣料，他們賺了流量和錢，養(yǎng)殖戶虧的是真金白銀?！?/p>

“流量密碼”

主播的出現(xiàn)是順應(yīng)了養(yǎng)殖散戶的信息需求，早年養(yǎng)殖戶只能從周邊賣豬中介處詢價(jià)賣豬，自媒體打破了豬中介的信息繭房，主播從價(jià)格傳播入手，在2021年后迅速崛起。

上述董事長表示，此前尤其是養(yǎng)殖散戶獲取豬價(jià)途徑，可能就是周邊三五個當(dāng)?shù)刭u豬中介，這些中介有時(shí)候甚至?xí)?lián)合起來低價(jià)收走養(yǎng)殖戶的豬，養(yǎng)殖戶沒有更多的渠道去了解即時(shí)豬價(jià)。

各類主播的密集報(bào)價(jià)在某種意義上加快了行業(yè)信息的傳遞，每天早上養(yǎng)殖群就會陸續(xù)出現(xiàn)各地豬價(jià)以及走貨情況，第三方資訊公司也會出早間豬報(bào)，養(yǎng)殖者能夠更及時(shí)獲取價(jià)格信息。

但是除了即時(shí)豬價(jià)，養(yǎng)殖戶對信息的需求還包括豬價(jià)預(yù)判，進(jìn)而能指導(dǎo)進(jìn)豬、賣豬，因此越來越多的主播會滿足粉絲需求，在市場分享對未來豬價(jià)的看法。

朱增勇認(rèn)為，主播在養(yǎng)殖戶群體中有市場的根源在于，部分主播抓住了養(yǎng)殖戶盼漲忌跌、追求短期價(jià)格，忽視中長期生產(chǎn)和出欄的節(jié)奏安排的心理。我們接觸到的養(yǎng)殖戶有些是不重視中期的市場研判，他們更喜歡判斷下周或是下個月豬價(jià)能反彈到什么位置，其實(shí)具體位置是很難做出準(zhǔn)確的判斷，但是一些主播會利用并散播這些觀點(diǎn)，諸如豬價(jià)能漲到20元/kg等等這類說法，吸引養(yǎng)殖戶的認(rèn)可和流量。

但豬市行情預(yù)判并非易事。需要依賴長期、大量的數(shù)據(jù)跟蹤和經(jīng)驗(yàn)積累，短期豬價(jià)預(yù)測更像是概率事件，難以經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)。

尤其主播過分利用養(yǎng)殖戶追求短期豬價(jià)的心理還會助推生豬價(jià)格波動性增大，可能會誤導(dǎo)養(yǎng)殖者出欄節(jié)奏，加劇養(yǎng)殖戶追漲殺跌。

朱增勇進(jìn)一步表示，一段時(shí)間內(nèi)大量主播、自媒體的信息就是豬價(jià)即將大漲，這樣就會導(dǎo)致養(yǎng)殖戶連續(xù)性壓欄，生產(chǎn)成本提升，但是豬價(jià)回落、反彈無望的情況下，養(yǎng)殖戶就會恐慌性出欄，加大虧損。2022年下半年，有不少大V、主播認(rèn)為春節(jié)前豬價(jià)還會上漲，導(dǎo)致養(yǎng)殖戶在8月、10月回圈育肥和二次育肥情況激增，當(dāng)然豬價(jià)大漲大跌不能完全歸結(jié)于這些主播、自媒體觀點(diǎn)傳播，但是在2021年下半年豬價(jià)下跌、以及2022年8月至10月的三波過快增長，明顯起到了推波助瀾的作用。

2022年9月末，針對部分自媒體為兜售飼料添加劑和獸藥產(chǎn)品而故意渲染生豬漲價(jià)氛圍、誘導(dǎo)養(yǎng)殖戶盲目壓欄惜售和二次育肥等行為，國家發(fā)改委價(jià)格司指導(dǎo)地方發(fā)改委對相關(guān)自媒體進(jìn)行約談，要求合法合規(guī)經(jīng)營，不得捏造散布生豬漲價(jià)信息、故意渲染漲價(jià)氛圍。

當(dāng)前主播主體快速擴(kuò)大，部分主播的受眾還包括股票、期市投資者。黃明更擅長在價(jià)格基礎(chǔ)上解讀上市豬企公告、利潤構(gòu)成以及風(fēng)險(xiǎn)豬企預(yù)警。除了帶貨，他還會在根據(jù)自己的判斷在二級市場投資股票、操作期貨，并在視頻平臺分享自身對于各集團(tuán)豬企的看法，他的粉絲中有不少是職業(yè)投資者。

這一年多，豬價(jià)一蹶不振，豬肉股普跌，市場情緒低迷。挑動養(yǎng)殖散戶與集團(tuán)豬企的對立情緒也成為部分博主的“流量密碼”。

湖南的一位養(yǎng)殖戶陳悅向財(cái)聯(lián)社記者表示，“我看了不少主播視頻，得出個結(jié)論，每當(dāng)行情不好的時(shí)候，他們就會暗示某個企業(yè)如果出現(xiàn)問題，豬價(jià)就會變好，然后下面就會一堆罵企業(yè)的。之前某個上市豬企重組的時(shí)候，這些主播在直播間甚至就差沒慶祝了?！?/p>

2023年10月，牧原股份宣布推行內(nèi)部共創(chuàng)共享制度，但在直播平臺上被部分生豬養(yǎng)殖博主曲解為“牧原窮途末路，個別場已關(guān)閉改成承包制”，甚至演變成“集團(tuán)不倒，豬價(jià)不好”的過激言論。

當(dāng)然這種解讀也會出現(xiàn)在新希望（000876.SZ）、天邦食品（002124.SZ）等上市企業(yè)，而且并非行業(yè)首例，早在2014年，因雙匯發(fā)展（000895.SZ）從美國進(jìn)口低價(jià)豬肉，以及屠宰企業(yè)作為養(yǎng)殖天然下游，在豬價(jià)低迷期也曾被謠言中傷。雙匯發(fā)展曾不堪貼吧、微信等謠言詆毀，相關(guān)負(fù)責(zé)人曾前往北京向中央媒體投訴，并提交相關(guān)證據(jù)線索。

理性發(fā)聲

“黑牧原就有流量，能火，視頻有了流量，就能賺錢。”黃明坦言。

在牧原股份對主播展開訴訟之后，在平臺搜索“牧原不倒、豬價(jià)不好”，“集團(tuán)不倒，豬價(jià)不好”等關(guān)鍵詞，仍有大量相關(guān)視頻存在。

（部分視頻截圖）

一位資深生豬專家告訴財(cái)聯(lián)社記者，渲染散戶和集團(tuán)養(yǎng)殖場對立情緒時(shí)候很少發(fā)生在豬價(jià)上漲的時(shí)候，主播會誘導(dǎo)利用這種在市場勢力方面這種對比來夸大了中間的矛盾，讓散戶認(rèn)為豬價(jià)下降是因?yàn)榧瘓F(tuán)豬企擴(kuò)張導(dǎo)致出欄增加、干擾市場價(jià)格。

惡意中傷、挑起對立可能會觸犯法律。北京市京師律師事務(wù)所律師、財(cái)經(jīng)評論員孟博向財(cái)聯(lián)社記者表示，根據(jù)《中華人民共和國民法典》的規(guī)定，民事主體享有名譽(yù)權(quán)。任何組織或者個人不得以侮辱、誹謗等方式侵害他人的名譽(yù)權(quán)。名譽(yù)是對民事主體的品德、聲望、才能、信用等的社會評價(jià)。名譽(yù)權(quán)是公民或法人保持并維護(hù)自己名譽(yù)的權(quán)利，是人格權(quán)的一種。人格權(quán)受到侵害的，受害人有權(quán)依照法律規(guī)定請求行為人承擔(dān)民事責(zé)任。

近期晚上，財(cái)聯(lián)社記者隨機(jī)進(jìn)入生豬主播直播間，討論集團(tuán)豬企的主播明顯少了，更多還是豬價(jià)行情預(yù)判方面。

黃明表示，“剛開始做視頻的時(shí)候，我曾在一上市豬企暴雷前一年提示風(fēng)險(xiǎn)，在此期間這家公司找過我不下10次，我現(xiàn)在粉絲量固定了，比上不足比下有余，我也不想惹事，就這樣安穩(wěn)就行?！?/p>

謠言輿論監(jiān)管有法律保障，但主播價(jià)格預(yù)判對于市場的潛在影響還存在定性和定量難的問題，價(jià)格判斷本身是一件主觀性很強(qiáng)的事情。

尤其是當(dāng)下的生豬行業(yè)，可以說正在經(jīng)歷最艱難的時(shí)刻。在漫長的下行周期，養(yǎng)殖主體資金、心理都處于緊繃狀態(tài)。

從根本原因來看，豬價(jià)下跌本質(zhì)是供需失衡導(dǎo)致供給過剩。上述資深專家表示，“這兩年集團(tuán)豬企快速擴(kuò)張、增加出欄量或許有一定作用，但豬價(jià)下跌不完全是這種邏輯過程?！?/p>

“客觀來說，散戶與集團(tuán)豬企確實(shí)屬于競爭關(guān)系，企業(yè)需要發(fā)展壯大，但也會無形中占有散戶原有市場，散戶不管在信息還是體量的競爭中都屬于弱勢一方。”上述資深生豬專家進(jìn)一步表示。

陳悅表示，“之前我看介紹國外的養(yǎng)豬業(yè)發(fā)展，規(guī)模化養(yǎng)殖其實(shí)是一個必經(jīng)的過程。我們這些養(yǎng)殖戶唯一做好的就是樂觀、科學(xué)養(yǎng)豬就可以了，沒有必要去被別人引導(dǎo)來做不必要的對立，讓自己焦慮。”

然而，對于養(yǎng)殖戶來講，“不焦慮”很難。剛剛過去的2023年，以行業(yè)均價(jià)計(jì)算，全年養(yǎng)豬僅有50天左右是盈利的。在漫長的產(chǎn)能去化過程中，他們需要更理性、真實(shí)的聲音，來為買賣提供決策。

（文中老張、陸金順、黃明、陳悅均為化名）