財聯(lián)社上市公司報道部推出新經濟地方志欄目，聚焦區(qū)域經濟，聚焦產業(yè)集群，展現(xiàn)新舊動能轉換的當下，各地方謀求發(fā)展“破局”的新圖景。

財聯(lián)社3月9日訊（記者 王肖邦 陳抗）2007年，鄭源森還在上海賣沖鋒衣，客戶多是“老外”，他沒料到，若干年后，中國人也迷上了這種，用他“饒舌”般的話說，“防風、防雨、抗污、抗撕裂、保暖還有型”的戶外運動服裝。

“抖音一場直播就賣出幾萬件，甚至十萬件！你能想象嗎？”

鄭源森是森波股份創(chuàng)始人之一，也是公司總經理，這家從事沖鋒衣研發(fā)和產銷的企業(yè)，位于浙江臺州三門縣。

三門有“中國沖鋒衣產業(yè)基地”之稱。“十件沖鋒衣，六件三門造”，當?shù)貜V為流傳的這個說法，在統(tǒng)計學意義上也許不夠嚴謹，但作為便于記憶的一種說法，體現(xiàn)了三門的江湖地位。

（鄭源森在介紹產品，財聯(lián)社記者攝）

準確的說，沖鋒衣的江湖“三分天下”：安踏（02020.HK）旗下的始祖鳥、探路者（300005.SZ）、The North Face、凱樂石、駱駝等戶外品牌占據(jù)中高端市場；波司登（03998.HK）、蕉下等非專業(yè)戶外鞋服品牌近年也有布局；而三門的沖鋒衣企業(yè)，則主要從事貼牌代工，或制造和售賣沒有形成品牌的源頭工廠貨品。

2023年，三門沖鋒衣的產量達到8000萬件，銷售額125億，三門縣市場監(jiān)督管理局提供的資料顯示，當?shù)鼐奂?00多家沖鋒衣生產企業(yè)、200余家電商銷售企業(yè)，從業(yè)者在3萬人以上。

“沖鋒衣在國內的發(fā)展，有兩個引爆時點?！?鄭源森說，“一是2008年，北京奧運會舉辦、電商平臺崛起，沖鋒衣自此被越來越多人認知和接受。二是去年，也就是2023年，沖鋒衣迎來真正意義上的崛起‘元年’。”

得益于冬奧會的推波助瀾、人們在疫情結束后對戶外的熱情上漲，以及審美、穿搭潮流的變遷，沖鋒衣逐漸“破圈”，成為時尚和通勤穿搭的可選項。

“我預估，今年公司的產值應該還能夠增長30~50%，沖鋒衣整個行業(yè)的產值估計能翻好幾倍。”為了應對市場需求的激增，鄭源森的工廠，常年備5000萬件庫存現(xiàn)貨，熱銷的單款現(xiàn)貨在15至20萬件，這是做貼牌業(yè)務深以為傲的供貨能力。

“你知道品牌方最怕什么？怕賣起來沒貨?！?/p>

（森波股份沖鋒衣生產線及倉庫，財聯(lián)社記者攝）

內卷了起來

張瑜是三門縣另一家頭部沖鋒衣企業(yè)——藍途戶外用品的銷售負責人。

“如果你到一、二線城市的街頭看，18到25歲的年輕人，穿沖鋒衣最多，其中60%是女性?！?張瑜說，“現(xiàn)在不流行緊身、露出曲線，年輕人喜歡寬松。沖鋒衣，你知道，不太分男女款。”

款式，而非“原教旨主義”的功能性，成為沖鋒衣在年輕人群中走紅的關鍵。在冬季，相比讓人身形臃腫的羽絨服，沖鋒衣更便于“形象管理”。

“200到500元，我定義為中檔，最熱銷。” 張瑜繼續(xù)說，“當然，28歲到50歲，通勤的上班族，現(xiàn)在也很喜歡穿沖鋒衣?！?/p>

（藍途戶外用品的產品展示大廳，財聯(lián)社記者攝）

某種程度上，張瑜不擔心產品銷量，“沖鋒衣現(xiàn)在是剛需類服裝?！彼麩赖氖抢麧櫋！疤貏e是電商起來后，大家都追求銷量，價格越壓越低，利潤也越來越薄?！?/p>

“打個比方，你是一個大主播，一天能賣2萬件，你是不是會跟工廠談價？跟這家工廠談完價后，其他工廠又會找到你，承諾給到一個更低價，惡性競爭就開始了?！?張瑜搖搖頭。

“這二三年競爭非常激烈，特別是中低端市場的競爭更是白熱化，原來毛利率在10~15%之間，現(xiàn)在只剩下8%左右，降了快一半?！?鄭源森透露。

產品熱銷，廠商涌入，價格戰(zhàn)開打，利潤急劇下滑，這是任何行業(yè)出現(xiàn)“內卷”都會有的跡象。沖鋒衣市場如出一轍。鄭源森介紹，沖鋒衣在功能性上，還有開發(fā)升級的空間，比如石墨烯的運用，帶來加熱功能，或者在衣服中植入芯片，增加定位功能，“智能穿戴，會是未來的一個方向。”

盡管產品附加值的提升有助于增厚利潤，不過，在現(xiàn)實中，性能升級和成本控制，仍有取舍的難度，特別是考慮到大眾市場對沖鋒衣價位的接受程度。

“比如沖鋒衣的防水面料，主要有兩種，一種是PU涂層，一種是PTEE薄膜。兩者在穩(wěn)定性、防水、透濕性能上的差異不大，但PTEE多一個透氣性能，當然成本也因此高很多。要怎么選？”

“GORE-TEX面料大家都知道好，但普通面料一米20到30塊，GORE-TEX面料一米要100多塊，會讓成本翻幾番?！?鄭源森介紹，一旦選用GORE-TEX面料，其他配件的檔次也會上去，導致成衣的價格“打底”在500元以上。在國內，這個價位以上的市場規(guī)模有多大是問題的關鍵。

“175cm身高穿的沖鋒衣，一般用料2.3米”，張瑜介紹，面料成本占一件沖鋒衣的總成本大約35%。在一些中高端款式中，他會選用東麗的面料，成本在80到200多元一米。

“一分價格一分貨，這個道理總還是成立的。”

（品牌羽絨服與三合一沖鋒衣價格帶對比，華西證券資料）

三條腿走路

“三門大部分沖鋒衣售賣的是沒有形成品牌的源頭工廠貨品，受制于產品科技含量低、品牌效應不足，議價能力有限。這也倒逼企業(yè)求新求變，走低端平價路線那已經不能滿足企業(yè)生存需求?！碑?shù)卣峁┑囊环莶牧现毖圆恢M，“這就要求企業(yè)加快轉型升級，拓展自主品牌?！?/p>

（電商平臺沖鋒衣銷售情況，DT研究院資料）

“沖鋒衣現(xiàn)在在‘風口’上”，三門縣市場監(jiān)督管理局局長李吉平表示，語帶緊迫感，“三門要抓住這三、五年的‘窗口期’，順勢發(fā)展，走上品牌的路子?！?/p>

“創(chuàng)品牌，不能光憑一腔熱情去做，肯定需要仔細的研究整個產業(yè)的現(xiàn)狀、產業(yè)發(fā)展的趨勢?！?李吉平繼續(xù)說，“我們想逐步建立一個品牌培育庫，成熟的幾家企業(yè)，我們重點傾斜、重點幫扶，有梯度的去培育?！?/p>

站在政府的角度，李吉平介紹，三門沖鋒衣的品牌之路上會“三條腿走”，“一個是商品品牌，一個是區(qū)域品牌，還有一個是工廠品牌。哪條腿能走出來都可以。多一條選擇，就多一份可能?！?/p>

在政府提供的材料中，有一段話寫道：“為助力沖鋒衣產業(yè)向品牌高端化、生產智能化、產業(yè)綠色化、平臺生態(tài)化發(fā)展，我們需要開展市場品牌調研與分類，鼓勵企業(yè)瞄準品牌差異化、特色化定位，推進企業(yè)注冊商標、設立品牌和打造品牌……多措并舉，逐步擴大‘中國沖鋒衣服裝名城’知名度和影響力?！?/p>

“出海找市場，會是一個方向?！?李吉平說，“現(xiàn)在三門沖鋒衣以國內市場為主，但我們要走到國外去，線上線下雙發(fā)力，線上通過亞馬遜、通過阿里海外倉，線下我們會組織去廣交會，有可能還會組織參加慕尼黑服裝展，到海外去找市場、找訂單?！?/p>

政府與企業(yè)如何形成合力，某種意義上，決定著三門沖鋒衣產業(yè)能否站上新的高度。

“沖鋒衣這波風口來的突然，政府要多花點心思幫當?shù)禺a業(yè)茁壯成長?！崩罴秸f，“當然了，企業(yè)搞生產、搞經營，政府要做的是打造生態(tài)。到一定階段，政府該放手要放手，讓產業(yè)‘自我放飛’。這是一個節(jié)奏問題?！?/p>

（往期回顧：新經濟地方志專題）