財(cái)聯(lián)社上市公司報(bào)道部推出新經(jīng)濟(jì)地方志欄目，聚焦區(qū)域經(jīng)濟(jì)，聚焦產(chǎn)業(yè)集群，展現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的當(dāng)下，各地方謀求發(fā)展“破局”的新圖景。

財(cái)聯(lián)社6月23日訊（記者 王蕭）“最后一公里”的成功，總能受到炙熱追捧，而“最初一公里”的艱難起步，也許更值得投以期許和矚目。

江蘇南通的東布洲，曾經(jīng)陸海相連的一片沙洲，如今成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫“最初一公里”的啟程之地。

憑著對(duì)年輕動(dòng)畫人的支持，對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫作品與資本、平臺(tái)“初次相逢”的推動(dòng)，迄今舉辦五屆的“東布洲國(guó)際動(dòng)畫周”，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫圈內(nèi)日益聲名鵲起。

當(dāng)《西游記之大圣歸來(lái)》、《哪吒之魔童降世》、《大魚海棠》、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、《雄獅少年》等動(dòng)畫電影近年來(lái)間歇性制造出巨大商業(yè)成功之際，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)整體，卻仍不時(shí)地陷入到“希望還是虛妄”的迷茫中。

遠(yuǎn)離塵囂的東布洲，于是成為一處理想的地方，在此追問(wèn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫從創(chuàng)作到商業(yè)化、從“最初一公里”到“最后一公里”的種種可能。

（工作人員介紹東布洲國(guó)際動(dòng)畫周，財(cái)聯(lián)社記者攝）

從現(xiàn)實(shí)出發(fā)

“動(dòng)畫電影、動(dòng)畫番劇、少兒動(dòng)畫以及藝術(shù)動(dòng)畫，是探討當(dāng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的不同范疇?！?東布洲國(guó)際動(dòng)畫周發(fā)起人徐楊斌對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示。

創(chuàng)造出近10億總票房的《西游記之大圣歸來(lái)》，九年前開啟了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的新紀(jì)元。而2019年拿下50億元票房的《哪吒之魔童降世》，以及2020年16億元票房的《姜子牙》，則將電影市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的期望推向巔峰。

中國(guó)傳統(tǒng)IP形象，賦予原創(chuàng)的故事情節(jié)，再加上一些好萊塢式的敘事風(fēng)格，成為這一類賣座動(dòng)畫電影的“方法論”。

但成功不會(huì)僅限于一類程式化的表達(dá)。

2021年上映的《雄獅少年》，以及去年上映的《深?！罚砹肆硪活惉F(xiàn)實(shí)主義面向的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的崛起。

尤其是《深海》，憑借與觀眾人群的強(qiáng)烈共情，取得超9億票房，讓更多人看到動(dòng)畫形式，不僅有目眩神迷的畫面表現(xiàn)力，更在講故事方面深藏功力。

不過(guò)，電影市場(chǎng)激烈殘酷的角逐，決定了成功必定鳳毛麟角。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，去年共有36部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影進(jìn)入院線，票房過(guò)億的僅4部。

其中，近15億票房的《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》是唯一一部票房過(guò)億的少兒動(dòng)畫。

近年來(lái)，少兒動(dòng)畫在新IP開發(fā)上裹足不前、難有突破，《熊出沒(méi)》、《喜羊羊》等早年間從電視臺(tái)卡通頻道走紅的成熟IP，仍舊占據(jù)“統(tǒng)治”地位。

這與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量分散不無(wú)關(guān)系——大眾傳播走向分眾傳播。

由小說(shuō)、漫畫、游戲IP改編或者原創(chuàng)而來(lái)的動(dòng)畫番劇的興起，正是這一“分眾”趨勢(shì)的體現(xiàn)。

有第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2023年在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上在播的動(dòng)畫番劇超140部，成為分食互聯(lián)網(wǎng)流量的一路大軍。

不過(guò)，與院線上映的動(dòng)畫電影相比，動(dòng)畫番劇不僅相對(duì)小眾，且面臨更艱難處境。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)愿意支付的采購(gòu)成本，最多只能勉強(qiáng)覆蓋動(dòng)畫番劇的制作成本，另一方面，網(wǎng)文改編的紅海同質(zhì)化嚴(yán)重，即便曾經(jīng)紅極一時(shí)的玄幻賽道，如今也已擁擠不堪。

事實(shí)上，無(wú)論對(duì)動(dòng)畫電影的創(chuàng)作者，還是對(duì)動(dòng)畫番劇的創(chuàng)作者而言，都面臨這樣一個(gè)嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)：

如果不能得到頭部影視傳媒公司，或者互聯(lián)網(wǎng)大廠的青睞，那就意味被市場(chǎng)淘汰。

就國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)而言，光線傳媒（300251.SZ）和追光動(dòng)畫的兩強(qiáng)格局逐漸顯露——《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《深?！返瘸鲎郧罢咧?，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、《白蛇：緣起》等出自后者之手。

此外，華強(qiáng)方特、奧飛娛樂(lè)（002292.SZ）等老牌動(dòng)畫IP公司，以及萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）、博納影業(yè)（001330.SZ）、橫店影視（603103.SH）、華誼兄弟（300027.SZ）等傳統(tǒng)電影公司，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)也分別占據(jù)各自的生態(tài)位。

而就國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇而言，bilibili、騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝四家平臺(tái)，早已搶下大半壁江山，繞開這四家平臺(tái)，便等于繞開了大部分流量。

因此，對(duì)今天的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作者而言，脫穎而出、最終實(shí)現(xiàn)作品的商業(yè)化，就如同參與到一場(chǎng)大型選秀節(jié)目，需要?dú)v經(jīng)一輪又一輪的選拔、淘汰，才有機(jī)會(huì)贏得影視公司和互聯(lián)網(wǎng)大廠為其轉(zhuǎn)身、留燈的一線生機(jī)。

沿著現(xiàn)實(shí)走下去

東布洲國(guó)際動(dòng)畫周的策展人有三位：動(dòng)畫導(dǎo)演皮三、北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院副教授陳廖宇，以及追光動(dòng)畫聯(lián)合創(chuàng)始人于洲。

從業(yè)界到學(xué)界、從內(nèi)容創(chuàng)作抵達(dá)商業(yè)運(yùn)作，是東布洲國(guó)際動(dòng)畫周與國(guó)內(nèi)其他動(dòng)畫節(jié)相比，獨(dú)樹一幟的地方。

（第五屆東布洲國(guó)際動(dòng)畫周開幕，受訪者提供）

（第五屆東布洲國(guó)際動(dòng)畫周湯淺丸山對(duì)談，受訪者提供）

動(dòng)畫對(duì)專業(yè)技能要求高，成長(zhǎng)之路漫長(zhǎng)，能夠堅(jiān)持到取得商業(yè)成功“最后一公里”的團(tuán)隊(duì)少之又少。

以至于，不少動(dòng)畫人，只是因?yàn)榭吹角巴镜睦щy，便早早放棄了“最初一公里”的啟程。

徐楊斌介紹，他希望將東布洲打造成一個(gè)動(dòng)畫全產(chǎn)業(yè)鏈交流交易的平臺(tái)。

一方面，讓原創(chuàng)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)尋找項(xiàng)目投資人、中期制作團(tuán)隊(duì)尋找項(xiàng)目發(fā)包方；另一方面，也讓視頻平臺(tái)、影視公司、發(fā)行方等發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)，讓衍生品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)公司尋求IP跨界的可能。

唯有讓創(chuàng)作者解決生存問(wèn)題，才有未來(lái)可言。

在東布洲，與動(dòng)畫周一道誕生的，還有一座動(dòng)畫孵化創(chuàng)作基地。基地每年為大約十個(gè)初創(chuàng)動(dòng)畫項(xiàng)目提供十多萬(wàn)到一百多萬(wàn)金額不等的資助，以及劇本診斷等配套支持。

“這有點(diǎn)像‘風(fēng)投+聯(lián)創(chuàng)’的角色?！?徐楊斌介紹，基地希望為動(dòng)畫創(chuàng)作者提供“最初一公里”的支持。

受到資助的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，會(huì)帶著在東布洲完成的先導(dǎo)片，去市場(chǎng)上募資，或者會(huì)選擇參與各項(xiàng)競(jìng)賽和展覽，爭(zhēng)取有分量的獎(jiǎng)項(xiàng)。

“動(dòng)畫電影，哪怕是爆款動(dòng)畫電影，你可能都叫不出導(dǎo)演的名字。”徐楊斌說(shuō)。

不同于拍攝真人電影，導(dǎo)演享有不同程度的明星光環(huán)，動(dòng)畫創(chuàng)作者往往需要更強(qiáng)大內(nèi)心、執(zhí)著的熱情，否則難以為繼。

“你看，東布洲的地理位置，它是是偏居一隅的，這對(duì)創(chuàng)作很重要，創(chuàng)作需要這份遠(yuǎn)離喧囂、不被打擾，但它實(shí)際上又離上海很近，離商業(yè)很近。” 徐楊斌說(shuō)。

（東布洲與上海隔江相望，財(cái)聯(lián)社記者攝）

2019年，拿著畢業(yè)作品參加第一屆東布洲國(guó)際動(dòng)畫周競(jìng)賽單元的劉毛寧，后來(lái)成為了《中國(guó)奇譚：鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》的導(dǎo)演。

這正是東布洲的意義所在，讓動(dòng)畫創(chuàng)作者可以從“最初一公里”啟程，并且有機(jī)會(huì)，一直走下去。

（往期回顧：新經(jīng)濟(jì)地方志專題）