《科創(chuàng)板日報》7月10日訊（編輯 宋子喬） 今日午后A股XR板塊異軍突起。截至收盤，佳創(chuàng)視訊觸及20CM漲停，聯創(chuàng)電子10CM漲停，絲路視覺、歌爾股份、恒信東方、億道信息等跟漲。

只因抖音開啟VR直播。

午間休盤時候，抖音集團微信公眾號宣布，正式推出抖音VR直播，支持蘋果Vision Pro頭顯，該應用已上線Apple Vision Pro應用商店，可下載體驗。

據介紹，抖音VR直播支持小范圍6DoF 3D直播，可進行180°或360°全景直播，用戶可多屏切換、發(fā)送3D禮物。

Vision Pro是蘋果首款頭顯設備，定位是MR（混合現實）設備，于6月28日在中國大陸開售，售價29999元起。彼時蘋果便表示，來自世界各地的開發(fā)者都將發(fā)布適用于Vision Pro的新App和游戲，包括抖音VR直播、淘寶、騰訊視頻、微博、釘釘、咪咕視頻等本土軟件。

不過，Vision Pro并未如蘋果手機一樣迅速風靡世界，上市兩月后銷售便陷入停滯，不少第一批出廠的Vision Pro已經在用戶家里默默積灰。

對于蘋果來說，抖音強大的流量背景、豐富的主播資源、精準的用戶畫像，不僅有望帶動Vision Pro的熱度，還有助于完善蘋果的內容生態(tài)，為其提供更多的VR內容資源。

另一方面，VR直播的特點在于獨特的沉浸感和優(yōu)越的互動性，短視頻王者抖音早已決心布局于此并耕耘已久，回顧抖音的VR試水之路——

2021年9月，抖音集團花費90億元收購VR硬件公司PICO；

2022年4月，PICO上線VR直播,抖音一度成為扮演PICO內容生態(tài)的重要輸入角色，比如鼓勵主播入駐VR直播，鼓勵MCN機構讓更多達人入駐，開設抖音與VR雙平臺直播，VR主播可與PICOVR一體機用戶完成隔空互動；

2023年10月27日，抖音與硬件廠商斯莫格SmallRig合作推出了手機VR開播的硬件設備并上線“手機VR全景直播”功能,目的是讓VR直播創(chuàng)作者無需復雜流程和購置昂貴設備,僅用1臺iPhone手機和1個魚眼鏡頭,即可開啟VR直播。

上述舉措并未帶來PICO的爆發(fā)，是故當下抖音也愿意借力蘋果，通過拓展硬件的方式觸及更多受眾，改善自家VR硬件的困境。

VR本身首先基于硬件，然后疊加內容，蘋果Vision Pro被視作同類產品的標桿，抖音作為頭部互聯網公司擅長營銷和軟件生態(tài)，同樣受困于VR商業(yè)化落地的兩家公司一拍即合。

▌XR產業(yè)道阻且長

兩三年前，“元宇宙”熱度居高不下的場景依然歷歷在目，XR（包括AR、VR、MR）產業(yè)經歷過繁華，如今正是落寞時刻，大公司幾次變換打法卻從未放下。

去年年底PICO裁員300余人，整體占比約為23%。裁員完成后，PICO將保持1000余人的團隊規(guī)模，維持PICO運轉。

騰訊于2022年6月高調成立XR部門，2023年2月，騰訊解散旗下XR團隊，變更硬件發(fā)展路徑，轉向尋求代理。而2023年11月有消息說，Meta已與騰訊達成初步協(xié)議，后者將于2024年底開始代理銷售Meta平價版的VR頭顯設備。

蘋果的MR硬件之路步伐稍慢但沒有停歇，二代產品已被寫入日程表。據外媒報道，蘋果第二代Vision Pro頭顯的內部代號為ProjectAlaska，第二代Vision Pro計劃于2025年進入產品驗證測試階段，預計發(fā)布日期為2025年底或2026年初。

其他行業(yè)競爭對手也在開拓新的戰(zhàn)場。如Meta掌門扎克伯格宣布將向第三方開放Quest頭顯的操作系統(tǒng)，這樣一眾消費電子制造商只需要去高通、索尼等供應商采購硬件，就能打造一款貼近消費市場的頭顯產品。聯想正在開發(fā)一款使用MetaHorizonOS系統(tǒng)的“生產力、學習、娛樂MR設備”，而華碩旗下“玩家國度”也在開發(fā)一款全新游戲頭顯，將搭載Meta的系統(tǒng)。微軟Xbox也將與Meta合作，開發(fā)一款限量版的Quest設備。

一款新產品從出現到被人們完全接受，通常要經歷導入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。

蘋果Vision Pro的上市，一方面有望幫助XR行業(yè)產品破圈，讓更多人了解，另一方面有望打造出較好的MR、AR應用平臺，推動行業(yè)步入成長期。

抖音+蘋果，會為行業(yè)帶來什么效應呢？我們拭目以待。