財聯(lián)社7月24日訊（編輯 唐葉天）2024年是體育大年，炎炎夏日中賽事接連不斷，在德國舉行的歐洲杯剛剛告一段落，四年一度的奧運會也即將于北京時間7月27日凌晨在巴黎開幕。巴黎奧組委已召開新聞發(fā)布會，稱巴黎已經(jīng)做好準備迎接世界。本屆奧運會為第33屆夏季奧運會，比賽賽程安排在法國當(dāng)?shù)貢r間7月26日至8月11日。作為全球性的頂級體育賽事，“中國元素”也備受關(guān)注。

巴黎奧運會上乘風(fēng)破浪的“中國制造”

在本屆奧運會拉開帷幕之前，已有多家A股上市公司在互動平臺回復(fù)中表示其產(chǎn)品已遠赴巴黎、現(xiàn)身奧運賽場，另有上市公司表示成為2024巴黎奧組委合作伙伴。隨著奧運會的“戰(zhàn)火”啟幕，相關(guān)A股上市公司的關(guān)注度也有望隨之升溫。

據(jù)財聯(lián)社不完全統(tǒng)計，有近20家A股上市公司與本屆奧運會有著千絲萬縷的聯(lián)系。這其中既有直接“供貨”奧運賽場的上市公司，也有通過合作奧運代表隊進行體育營銷的贊助方。另有一些上市公司通過提前布局歐洲旅游市場，蹭到巴黎奧運會的“流量”。

現(xiàn)身本屆奧運會的中國贊助商有何特征？

奧運會贊助名額以其高商業(yè)價值成為體育營銷中競爭最激烈的環(huán)節(jié)。本屆奧運會上的奧組委頂級合作伙伴中，來自中國的企業(yè)為阿里巴巴與蒙牛，其他級別的合作方（高級合作伙伴、奧運會官方合作伙伴和官方供應(yīng)商）主要為歐洲本土企業(yè)。

與中國體育代表隊的合作方面，各大企業(yè)的參與方式呈現(xiàn)出多元化特征：A股上市公司伊利股份為2024年奧運會中國體育代表團官方乳制品合作伙伴；美股上市的數(shù)字科技股樂信為中國國家擊劍隊官方合作伙伴。中國體育代表團領(lǐng)獎服來自在港股上市的安踏；另一在港上市的中國運動品牌李寧擁有中國乒乓球隊、中國跳水隊和中國射擊隊的贊助權(quán)；其它A股上市公司中，中國體育代表團官方禮服供應(yīng)商九牧王本次提供新禮服“逐夢”系列，比音勒芬為中國隊贊助了高爾夫比賽服。

國內(nèi)贊助商的“身影”往往集中出現(xiàn)在中國代表隊優(yōu)勢項目，體育營銷也圍繞這些項目的知名選手展開。

圖：2024年中國體育代表團官方禮服“逐夢”，圖源九牧王官微

圖：2024年巴黎奧運會中國體育代表團領(lǐng)獎服發(fā)布儀式，圖源安踏官微

還有哪些賽道受益于2024巴黎奧運會？

頂級體育賽事對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)往往能帶來顯著提振，在今年暑期旺盛的出境游需求基礎(chǔ)上，剛剛告一段落的歐洲杯與即將開始的奧運會助推赴歐旅游熱度。據(jù)攜程7月首周數(shù)據(jù)，中國內(nèi)地旅客在奧運期間赴巴黎的訂單已同比增長105%，機票訂單量較去年同期增長一倍，巴黎酒店訂單量同比增長122%。巴黎奧運會期間，選擇法國自由行的旅客更是較去年同期翻了五倍。

對于未能親赴現(xiàn)場觀賽的中國觀眾來說，線上觀賽仍是首選。中央廣播電視總臺擁有2024巴黎奧運會在中國內(nèi)地及中國澳門獨家全媒體權(quán)利及分許可權(quán)利，并已發(fā)布版權(quán)聲明。此外，今年奧運會將首次登陸電影院。

7月22日總臺2024年巴黎奧運會電視節(jié)目影院直播啟動儀式上，A股上市的中國電影宣布，將開放全國設(shè)備符合條件的數(shù)百家影城部署“影院看奧運”直播，包括乒乓球、羽毛球、跳水、排球、籃球、足球等多個項目比賽。在目前已開放預(yù)售的兩家長沙電影院，開幕式票價分別為105元、50元。

圖源：中影數(shù)字院線官方網(wǎng)站

受益于奧運會的另一個重要的方向是賽事催化的零食飲料消費，過往奧運會期間，從零食至酒水飲料均是本地生活服務(wù)商家和線上零售商的“必爭之地”。橫向?qū)Ρ绕渌敿夡w育賽事，2022年世界杯期間，82.2%觀賽用戶在世界杯期間曾有過觀賽消費行為，其中購買觀賽的零食飲料和為觀賽點外賣的用戶最多，分別有54.2%和42.0%。

體育用品方面，巴黎奧運會開幕在即，機構(gòu)建議關(guān)注運動鞋服消費的升溫。各國代表隊參賽隊服在賽前一個月就已公布，甬興證券提示，各大時尚、體育運動品牌均提前預(yù)熱。本屆巴黎奧運有不少奧運代表團都與本土品牌進行了合作，除傳統(tǒng)運動品牌外，還有越來越多的高奢品牌、小眾設(shè)計師品牌、快時尚品牌紛紛入局。