財聯(lián)社9月9日訊（記者 陸婷婷）眼下，不同形態(tài)的耳機產(chǎn)品正顯現(xiàn)出發(fā)展差異。在日前舉行的2024第二屆中國國際耳機行業(yè)高峰論壇上，中國電子音響行業(yè)協(xié)會副秘書長彭泓表示，“目前，TWS、有線耳機等產(chǎn)品產(chǎn)量有所下降，更運動、更時尚、更舒適的OWS耳機已經(jīng)逐漸成為新的增長點?！盜DC最新報告顯示, 2024年上半年開放式耳機市場出貨量較上年同期增超3倍，增速遠(yuǎn)高于TWS。

一位耳機廠商人士向財聯(lián)社記者坦言，耳機的總體均價呈下行趨勢，肯定會越做越便宜，首先是因為規(guī)模效應(yīng)，其次是市場的相互競爭。在主流的TWS耳機品類嚴(yán)重同質(zhì)化，同時價格戰(zhàn)愈演愈烈的情況下，行業(yè)玩家們開始轉(zhuǎn)向OWS耳機市場尋求利潤增量。

漫步者（002351.SZ）方面表示，開放式耳機是公司今年大力投入的方向之一。今年春季以來，小米、韶音、Cleer等廠商亦扎堆發(fā)布OWS耳機新品。不過有受訪者稱，開放式耳機雖然發(fā)展迅猛，但勢必有一天會迎來洗牌。

主流耳機品類價格下探

上述廠商人士告訴財聯(lián)社記者，整體耳機市場現(xiàn)在滲透率還是比較高，處于比較飽和的狀態(tài)。

彭泓表示，“隨著技術(shù)的成熟運用，自2019年無線耳機產(chǎn)品出廠平均單價到達184.57元的峰值之后，價格不斷下探，到2024年上半年已經(jīng)跌至100元?！?/p>

曾憑借“真無線”設(shè)計暢銷的TWS耳機增長放緩，在頭部廠商加速布局入門級產(chǎn)品，中小廠商卷技術(shù)、卷價格等背景下，長續(xù)航、深降噪、低價格的耳機產(chǎn)品已成市場主流。

以目前市場在售的主要品牌廠商2024年耳機新品為例，華為推出的 FreeBuds SE 2、小米 Redmi Buds 6單品售價分別僅為139元、99元。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國TWS耳機市場出貨3508萬臺，同比增長5.6%。目前，價格下探仍是帶動真無線市場增長的重要因素。上半年，200元以下（含稅）價格段的出貨份額已達到65%，較去年同期增長11個百分點。

國內(nèi)耳機市場價格內(nèi)卷也成為影響產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)上半年利潤的重要因素。

耳機ODM生產(chǎn)商天鍵股份（301383.SZ）上半年耳機產(chǎn)品毛利率同比下滑0.83個百分點至17.51%，分地區(qū)來看，境內(nèi)毛利率為-2.44%，同比下滑6.93個百分點。

“我們是想做大國內(nèi)市場的份額?！闭劶吧习肽赇N售毛利率表現(xiàn)，天鍵股份證券部工作人員表示，“公司在布局和開發(fā)一些國內(nèi)客戶，這部分業(yè)務(wù)的毛利率相比我們之前主要做的海外業(yè)務(wù)毛利率會稍低一點，所以會有一定影響?！?/p>

電聲產(chǎn)品制造商佳禾智能（300793.SZ）方面，上半年，受下游終端市場競爭日益激烈、部分客戶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動等影響，產(chǎn)品綜合毛利率下降2.43個百分點。其中，上半年為佳禾智能貢獻了七成以上營收的耳機產(chǎn)品，毛利率同比下滑2.02個百分點。分地區(qū)來看，占公司總營收比重約為30%的境內(nèi)市場，毛利率同比下滑9.86個百分點。

佳禾智能證券部工作人員對以投資者身份致電的財聯(lián)社記者表示，總體來說，國內(nèi)競爭還是比較激烈，拉低公司的平均毛利率。因為耳機品牌商自己也會打價格戰(zhàn)，這會傳導(dǎo)到我們中游制造商這邊。

OWS迎增長時刻

隨著TWS耳機市場趨于飽和，競爭白熱化，行業(yè)玩家們紛紛布局OWS開放式耳機賽道。

“以前一些主做真無線的廠商也轉(zhuǎn)向做開放式，一些頭部品牌也開始投入到開放式的產(chǎn)品中。”IDC中國分析師戴翹楚向財聯(lián)社記者表示，開放式耳機具有“舒適+安全”的屬性，尤其適合長時間佩戴和運動的時候佩戴。當(dāng)下人們越來越注重健康，隨著音頻短視頻的發(fā)展，人們佩戴耳機的時長也在增加，開放式耳機因此迎來大爆發(fā)。

“目前來看，OWS耳機新產(chǎn)品的價格會比現(xiàn)有的TWS高一些?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向財聯(lián)社記者表示。

如今，OWS耳機賽道已現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)大廠的身影。根據(jù)最新消息，字節(jié)跳動已在近期完成對開放式耳機制造品牌Oladance的收購。

A股上市公司亦瞄準(zhǔn)這一細(xì)分市場發(fā)力。漫步者方面表示，在新的產(chǎn)品系列方面，開放式耳機市場處于快速增長階段，是公司今年大力投入的方向之一。公司全面布局了開放式耳機的各種形態(tài)，包括耳掛式、后掛式、耳夾式，截至目前已上市的型號達到8款。

上述天鍵股份工作人員表示，OWS耳機目前還處于比較前期的投入階段，它的占比相對來說還沒體現(xiàn)出來。上游芯片廠商中科藍訊（688332.SH）推出了優(yōu)化OWS性能的藍牙音頻SoC 芯片，實現(xiàn)從高階BT893X、中階AB571X到入門級AB5656系列的全面覆蓋。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國OWS耳機出貨1184萬臺，同比增長303.6%。分形態(tài)來看，真無線式的耳掛、耳夾產(chǎn)品H1出貨量同比增速分別達1015%、522%；擁有一定技術(shù)壁壘及特定使用人群的骨傳導(dǎo)耳機已進入平穩(wěn)發(fā)展階段，今年上半年出貨量同比增長34%。

不過，在戴翹楚看來，與2023年的瘋狂擴張相比，耳夾和耳掛環(huán)比增速已經(jīng)放緩，隨著頭部廠商的深入布局和消費者對產(chǎn)品認(rèn)知的普及，開放式市場會從窗口期逐漸過渡到洗牌期，有待于頭部品牌重塑市場。