財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)10月21日訊（研究員 梁又勻），家電消費(fèi)正進(jìn)入消費(fèi)旺季。

近一周以來(lái)，主要電商平臺(tái)開(kāi)售雙11大促，A股黑色家電、白色家電板塊同時(shí)受益于年末促銷、國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼，行業(yè)整體股價(jià)呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲態(tài)勢(shì)。其中，四川長(zhǎng)虹近4個(gè)交易日內(nèi)出現(xiàn)4次盤中漲停。

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，在消費(fèi)品以舊換新政策的作用下，前三季度，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長(zhǎng)4.4%。其中，上述品類9月份單月零售額增長(zhǎng)20.5%，比8月份大幅加快17.1個(gè)百分點(diǎn)，其中智能家電增速超30%。

截至10月15日，全國(guó)家電以舊換新申請(qǐng)和購(gòu)買人數(shù)分別達(dá)到2066.7萬(wàn)人。其中有1013.4萬(wàn)人下單購(gòu)買了補(bǔ)貼范圍內(nèi)的八大類家電產(chǎn)品總計(jì)1462.4萬(wàn)臺(tái)，享受補(bǔ)貼131.7億元，帶動(dòng)銷售額690.9億元。

目前來(lái)看，電商平臺(tái)也在積極響應(yīng)。以天貓?zhí)峁┑淖钚聰?shù)據(jù)看，10月21日晚8點(diǎn)，天貓雙11現(xiàn)貨開(kāi)賣后，疊加政府補(bǔ)貼，新增小家電、智能家居、家具等90余個(gè)品類可疊加天貓雙11優(yōu)惠，帶動(dòng)相關(guān)品類大漲。雙11開(kāi)售首小時(shí)，海爾、美的、小天鵝、戴森、科沃斯、喜臨門、林氏家居、全友、摩登歲月等近20個(gè)家電家居品牌快速破億，夢(mèng)百合、歐派、亞朵星球等224個(gè)品牌首小時(shí)成交超去年全天。涌現(xiàn)出廚房冰箱、掃地機(jī)器人、智能門鎖、洗地機(jī)、咖啡機(jī)、巖板餐桌等25個(gè)成交破億的趨勢(shì)新品類。

補(bǔ)貼進(jìn)一步刺激各地家電消費(fèi)、升級(jí)換代熱情

本輪家電以舊換新不僅有中央補(bǔ)貼，不少地方省市也選擇了加碼補(bǔ)貼，進(jìn)一步刺激各地家電消費(fèi)、升級(jí)換代熱情。

在不少經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份均針對(duì)家電消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)生活新需求，提供了更廣的補(bǔ)貼范圍。例如，上海在國(guó)家八大家電類型補(bǔ)貼優(yōu)惠之外，增加洗碗機(jī)、干衣機(jī)、掃地機(jī)器人、空氣凈化器、沙發(fā)、櫥柜等家電、家裝、家居和適老化產(chǎn)品，按照銷售價(jià)格的15%予以補(bǔ)貼。

江蘇省則在國(guó)家補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，增加干衣機(jī)、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、吸塵器、消毒柜、蒸烤箱（包含電蒸箱、電烤箱、蒸烤一體機(jī)）、掛燙機(jī)7類智能家電，按成交價(jià)格（商家優(yōu)惠折扣后）的15%給予直接補(bǔ)貼，每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元，總計(jì)補(bǔ)貼不超過(guò)14000元。

9月家電補(bǔ)貼政策發(fā)布后，一度帶動(dòng)國(guó)慶家電消費(fèi)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間蘇寧全國(guó)門店客流同比提升超200%，以舊換新訂單同比增長(zhǎng)132%。其中，國(guó)家補(bǔ)貼覆蓋的大家電品類換新消費(fèi)快速增長(zhǎng)，立柜式空調(diào)、超薄油煙機(jī)、嵌入式冰箱銷售同比增長(zhǎng)85%、113%、271%。

部分地區(qū)補(bǔ)貼的新興家電也取得了較好的增長(zhǎng)。蘇寧國(guó)慶期間，科沃斯掃地機(jī)銷售同比增長(zhǎng)171%，方太洗碗機(jī)、海爾洗干一體機(jī)銷售同比增長(zhǎng)162%、87%。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，8月26日至10月6日，國(guó)家七大以舊換新重點(diǎn)品類線上市場(chǎng)零售量、零售額、均價(jià)分別同比增長(zhǎng)32.1%、39.5%、5.6%，線下市場(chǎng)零售量、零售額、均價(jià)分別同比增長(zhǎng)30.7%、44.5%、8.9%。

電商平臺(tái)積極響應(yīng)

相較于線下家電大賣場(chǎng)假期客流量帶來(lái)的訂單增長(zhǎng)，家電補(bǔ)貼消費(fèi)真正的“旺季”在于電商平臺(tái)帶動(dòng)的雙11大促。

數(shù)據(jù)顯示，天貓預(yù)售開(kāi)啟后，首小時(shí)平臺(tái)大家電成交同比去年首日大漲765%。海爾、美的、小天鵝等品牌快速破億，海爾超薄冰箱、海信電視、美的酷省電空調(diào)、松下白月光洗烘套裝等單品成交快速破千萬(wàn)。

快手電商數(shù)據(jù)也顯示，10月19日平臺(tái)雙11正式開(kāi)啟，首日用戶參與以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼領(lǐng)券數(shù)超130萬(wàn)張，GMV對(duì)比今年618增長(zhǎng)670% 。TCL、海信、歐派等品牌在國(guó)補(bǔ)助力下實(shí)現(xiàn)品牌GMV破億。其中，TCL GMV同比增長(zhǎng)44倍、海信GMV同比增長(zhǎng)12倍，歐派GMV同比增長(zhǎng)超100倍。

“消費(fèi)者越來(lái)越看重廚衛(wèi)家電產(chǎn)品的智能性、便攜性、科技感和個(gè)性化設(shè)計(jì)等方面，不再僅僅滿足于基本功能。我們也希望借助這次活動(dòng)為更多消費(fèi)者帶來(lái)好貨、好價(jià)和好服務(wù)，并拉動(dòng)平臺(tái)銷售的新一輪增長(zhǎng)。”唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了把握本次利好，平臺(tái)也會(huì)在雙11大促期間派發(fā)總金額達(dá)5000萬(wàn)元的廚衛(wèi)家電消費(fèi)券。

由于今年雙11大促開(kāi)售時(shí)間普遍提前一周左右，與多個(gè)省市發(fā)布追加家電補(bǔ)貼時(shí)間、國(guó)慶假期結(jié)束銜接較為緊密，產(chǎn)品價(jià)格無(wú)套路直降的優(yōu)惠讓不少消費(fèi)者眼前一亮。因此也有人調(diào)侃表示，是政府直接參與了今年家電雙11活動(dòng)。

國(guó)泰君安研報(bào)表示，今年7~8月國(guó)內(nèi)家電零售端的疲弱表現(xiàn)在以舊換新政策的有效拉動(dòng)下，9月得以扭轉(zhuǎn)。品類維度，白電最為穩(wěn)健，且為政策刺激最直接受益方向，黑電板塊同樣受益于以舊換新。Q3整體線上、線下均恢復(fù)到較為明顯的正增長(zhǎng)趨勢(shì)。政策集中發(fā)力下，今年Q4優(yōu)質(zhì)家電公司業(yè)績(jī)或具超預(yù)期可能。

弘則研究渠道調(diào)研顯示，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的角度看，政策有效促進(jìn)了高端、智能化產(chǎn)品的銷售，不同品牌的客單價(jià)均有較明顯的增長(zhǎng)（還原回補(bǔ)貼前的價(jià)格）。目前，政策拉動(dòng)效果整體略超預(yù)期，頭部品牌的高端白色智能家電有望受益最多，其次是黑色家電品類。