家居消費回暖在望?喜臨門回應(yīng)以舊換新政策影響|直擊業(yè)績會
原創(chuàng)
2024-11-07 15:51 星期四
財聯(lián)社記者 羅祎辰
①十月以來,以舊換新政策逐步擴展至家居;
②提到政策覆蓋范圍、補貼力度均明顯提升;
③未正面回應(yīng)十月銷售環(huán)比是否明顯回暖;
④提升雙十一單品價格帶,提升套系訂單占比。

財聯(lián)社11月7日訊(記者 羅祎辰)以舊換新政策持續(xù)推進,對家居行業(yè)的拉動效果受到投資者關(guān)注。在今日上午舉行的2024年第三季度業(yè)績說明會上,床墊廠商喜臨門(603008.SH)管理層表示,10月份以來,以舊換新政策覆蓋范圍逐步擴展至家居,區(qū)域覆蓋范圍、補貼力度均明顯提升。

但對于10月份以來,終端需求情況是否較Q3明顯改善等問題,公司管理層未正面回應(yīng),僅表示,在以舊換新補貼政策的推動刺激下,疊加公司四季度蜜月喜臨門,電商雙十一等大促活動的開展,公司上下正全力沖刺第四季度。

此外,總裁陳一鋮還提到,以舊換新的補貼政策也提升了套系銷售的訂單占比,公司正在提高今年雙十一的單品價格帶,在線上銷售更高端的品類。

據(jù)悉,針對本輪以舊換新的國補政策,喜臨門主要為線下加盟商參加補貼活動提供協(xié)助,線上渠道方面,公司主要通過京東自營和天貓喵住平臺提供國補補貼。

作為頭部企業(yè),喜臨門和慕思股份(001323.SZ)的日子都不好過。今年前三季度,喜臨門的營收和凈利潤同比有所下滑,同期,慕思股份表現(xiàn)稍好,前三季度業(yè)績和去年同期相比也僅持平,兩家公司都亟需尋找新的增長動能。

在此背景下,以舊換新政策被寄予厚望。在喜臨門管理層看來,一方面本輪政策有望提振國內(nèi)家居消費需求,促進家居消費市場破冰回暖,另一方面補貼政策對品牌及加盟商有參與門檻的審核要求,有利于行業(yè)集中度提升。資料顯示,在家居主要品類中,床墊的集中度較低,按2020年出貨額口徑計算,美國床墊行業(yè)CR5(行業(yè)前五大公司)占比接近70%,而我國床墊CR5占比不足20%。

但需注意的是,在床墊廠商過往表述中,對標(biāo)美國市場,我國床墊消費無論是集中度、滲透率還是消費頻次方面都有明顯差距,但業(yè)內(nèi)也認(rèn)識到,經(jīng)過多年高速發(fā)展后,如何持續(xù)激活潛在需求,進一步縮小差距仍面臨不小挑戰(zhàn)。

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