財聯(lián)社|新消費日報11月10日訊（研究員 梁又勻），全國矚目的第七屆中國國際進口博覽會在熱鬧的磋商、交易、逛展中落下帷幕。

據(jù)悉，本屆進博會吸引了297家世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)、全球近800個采購團體參展與會，數(shù)量創(chuàng)歷屆新高。在裝備制造、消費品、食品及農(nóng)產(chǎn)品等重要領(lǐng)域累計達成合作意向260多項，累計實現(xiàn)意向合作金額超94億美元。

其中，各類消費品品牌積極通過展示最新的科技、產(chǎn)品，以及緊貼當(dāng)前年輕人消費需求的投入，探索未來中國消費的新方向。

進博會成創(chuàng)新科技落地、孵化舞臺

科技創(chuàng)新為消費產(chǎn)品的推陳出新提供了強大動力。 中國歷來是創(chuàng)新科技應(yīng)用的前沿陣地，洞悉中國的創(chuàng)新趨勢意味著把握未來發(fā)展機遇。

150多年的資生堂每年參展進博會都會帶來一系列美膚科技、新品牌、新產(chǎn)品。本屆進博會，資生堂中國帶來了旗下12個品牌的超過30款首秀新品。

值得注意的是，資生堂在進博會上將集團的前沿黑科技，與當(dāng)前突飛猛進的自動駕駛技術(shù)結(jié)合，在展臺模擬未來的出行時間和空間轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者美膚體驗的新生活場景，打造的“美時美刻體驗艙”吸引了眾多觀眾參與互動。

“進博會是世界上首個以進口為主題的國家級博覽會，是我們對外展示交流的重要窗口。參展進博會的這幾年，我們充分的感受到了這一平臺強大的溢出效應(yīng)?！辈稍L中資生堂中國總裁兼CEO梅津利信對記者表示，資生堂每年參展進博會所帶來的一系列新技術(shù)與產(chǎn)品，在進博會上展出后，很快獲得了消費者的廣泛關(guān)注與認(rèn)可，成功實現(xiàn)了從“展品”到“商品”的轉(zhuǎn)化，這是資生堂選擇進博會來首秀的一個重要原因。

據(jù)梅津利信透露，未來幾年內(nèi)，資生堂集團將持續(xù)投資，將中國的研發(fā)中心打造成全球第二大，聚焦對中國消費者的皮膚研究、孵化包括醫(yī)學(xué)美容、抗老成分、新功效評估體系在內(nèi)的本土創(chuàng)新。

愛茉莉太平洋方面向記者透露，今年旗下高奢科技護膚品牌——AP嬡彬展示了搭載“黑科技”的皮膚多維檢測儀，另一高端美妝品牌雪花秀帶來了60年潛心精研人參科技的最新成果。

作為連續(xù)七屆最大的日化消費品行業(yè)展商，歐萊雅在主展臺共展出來自21個品牌的超220件展品。歐萊雅專研色彩奢護品牌PUREOLOGY普若綺亞洲首秀，另有兩大科學(xué)研究新成果、三項新美妝科技、八款新產(chǎn)品首次亮相中國乃至全球市場。另外，歐萊雅“光學(xué)吹風(fēng)機”AirLight Pro將紅外光與高速風(fēng)相結(jié)合，在性能、風(fēng)干速度、發(fā)質(zhì)健康、包容性及可持續(xù)性方面均實現(xiàn)了突破。

連續(xù)六年參展的寶潔品牌，除了帶來十大品類、20多個品牌的近百款創(chuàng)新展品，還首次設(shè)立了“智能探索 科技進階”智能儀器體驗區(qū)，比如SK-II肌膚光透鏡，自適應(yīng)機器人、海飛絲頭皮檢測儀等智能儀器。

拜爾斯道夫則在功效測試領(lǐng)域引入了數(shù)智化，全球首發(fā)了Stability Automation Robot（StAR）和全新AI皺紋識別技術(shù)，并通過VR、互動游戲等形式現(xiàn)場展現(xiàn)。

主打香氛產(chǎn)品的COTY科蒂，旗下護膚品牌蘭嘉絲汀則攜多款防曬新產(chǎn)品亮相，觀眾可通過UV防曬相機、見識到防曬前后面部的變化，通過直觀的制作展示、告訴消費者其如何應(yīng)用最新科研成果來制作香氣繁復(fù)、留香持久的香水產(chǎn)品。

實際上，除了大品牌選擇在進博會秀肌肉，進博會同樣是新品牌的舞臺。以進博會創(chuàng)新孵化專區(qū)為例，是一個集項目展示、資本對接、市場拓展于一體的國際化創(chuàng)新平臺，為風(fēng)險投資機構(gòu)提供了洞察全球創(chuàng)新趨勢的窗口，也為國內(nèi)外創(chuàng)新技術(shù)交流協(xié)作鋪設(shè)了堅實的橋梁。

歐萊雅北亞“BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃展”更是連續(xù)兩年在進博會創(chuàng)新孵化專區(qū)登場，集中展出了一系列突破性的美妝科技解決方案，涵蓋前沿生物科技、先進數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新美妝設(shè)備等。本次展覽共有16家來自歐萊雅北亞市場和法國的初創(chuàng)企業(yè)及組織參展，除了今年BIG BANG的優(yōu)秀企業(yè)外，還首次聯(lián)動集團戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險投資基金公司BOLD及其投資企業(yè)，并特別邀請法中委員會參與展出，為推動中法兩國科創(chuàng)交流貢獻力量。

經(jīng)過4年發(fā)展和實踐，專區(qū)已助力近900個創(chuàng)新項目駛?cè)肓诉M博會的“快車道”，加速了其在中國的發(fā)展。

“進博會是創(chuàng)新成果的集結(jié)地，也是展品變商品的平臺”。驪住水科技集團大中華區(qū)領(lǐng)導(dǎo)陶江對記者表示，品牌都希望借助進博強大的溢出帶動效應(yīng)，讓展品從展臺走向千家萬戶。

首店經(jīng)濟、商旅文體展融合……消費娛樂化趨勢明顯

進博會不但是創(chuàng)新的舞臺，也代表這未來中國與世界的新趨勢。中國消費需求的新變化——走向娛樂化，也在本次進博會有所展現(xiàn)和探討。

在百聯(lián)集團主辦的上海交易團大型零售采購商聯(lián)盟集中采購簽約現(xiàn)場，多位嘉賓圍繞“激發(fā)消費新場景”、“商旅文體展加速融合”等話題開展討論。

“今年以來我們上海的新增首店是979家，里面更多的是商品+體驗、商品+娛樂等復(fù)合型業(yè)態(tài)?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委員會綜合處處長、政策研究室主任黃宇在座談會上表示，今年上海已從打造購物綜合體、推動企業(yè)跨界融合合作、完善購物服務(wù)、提供面向企業(yè)和消費者雙方的各類補貼等形式，積極打造商旅文體展融合的消費刺激新模型。

目前，在激發(fā)消費新潛能的領(lǐng)域上，商旅文體展概念突出的是服務(wù)消費，而并非傳統(tǒng)意義上的增加商店、門店規(guī)模和數(shù)量。

對此，百聯(lián)集團副總經(jīng)理徐凌玲作為商業(yè)綜合體的經(jīng)營者感受頗深，其表示，商業(yè)綜合體為消費者所提供的情緒價值與體驗感，和消費品牌想要傳達的品牌價值調(diào)性有一定的相似之處。

以南京路上的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場為例，一棟樓內(nèi)聚集了所有的二次元文化相關(guān)內(nèi)容和門店。運營這一空間不僅需要引入相關(guān)特色門店IP，還需要提升主題與消費者的關(guān)聯(lián)度。在商品之外，運營者需要融入更多圈層文化打卡體驗、宅舞演出、娛樂Party等元素，讓其成為消費者的“精神家園”。

2024年，上海憑借同比增長超100%的展會、體育賽事等活動的落地舉辦，快速吸引了來自全國以及全球的游客，帶動了活動舉辦地周邊商圈、全城多個核心商圈消費活力的顯著增長。

對于持續(xù)積極營造消費新場景，探索文旅融合新方向的企業(yè)而言，本次進博會也成為了其發(fā)聲的舞臺。

而多年前就已數(shù)次披露工程建設(shè)消息的上海樂高樂園，再次帶來了新的消息。園內(nèi)大部分騎乘游樂設(shè)備已順利抵達中國，進入安裝階段，包括園內(nèi)最具標(biāo)志性的“樂高大飛車”項目。預(yù)計該度假區(qū)將于2025年夏季正式開園迎客，成為全球第11座樂高樂園。

從上海迪士尼樂園的文旅融合輻射效應(yīng)就可以看出，樂園已落成多年仍能吸引全國消費者反復(fù)游玩，并在運營中不斷擴建，有效地激活了上海本地以及周邊地區(qū)的娛樂消費熱情、就業(yè)經(jīng)濟。嶄新的上海樂高樂園則將再次帶動地區(qū)娛樂消費、文體展融合的發(fā)展，成為地區(qū)重要旅游名片。

進博會上，宜家母公司英格卡集團正式官宣集團“零售發(fā)展中心”的成立。該中心將促進宜家內(nèi)外部利益相關(guān)方的跨職能合作及創(chuàng)新實踐轉(zhuǎn)化，幫助宜家開發(fā)更多以顧客為中心、契合中國市場需求、富有創(chuàng)新性的解決方案。

尤其是在“需求驅(qū)動的家居解決方案及本地化內(nèi)容”領(lǐng)域，宜家已關(guān)注到中國消費者對性價比和長期情感鏈接的需求，因此其未來也將專注于提供符合本地需求且老百姓都負(fù)擔(dān)得起的產(chǎn)品和解決方案。