首發(fā)首展激發(fā)消費(fèi)新活力，滿足美好生活的新追求。
進(jìn)博會作為觀察中國居民美好生活需求的重要窗口，各大參展企業(yè)商力求借進(jìn)博舞臺發(fā)力，通過進(jìn)博會強(qiáng)大的溢出效應(yīng)，持續(xù)加強(qiáng)與中國消費(fèi)者的溝通與互動。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所原所長、二級研究員王微認(rèn)為，進(jìn)博會首發(fā)首展各類新產(chǎn)品，有助于激發(fā)消費(fèi)新活力，滿足人們對美好生活的新追求。今年，從消費(fèi)品展區(qū)到食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)，從“小而美”到“高精尖”，涵蓋衣食住行領(lǐng)域的首發(fā)新品、各類好物精彩紛呈，讓消費(fèi)者感知消費(fèi)的“新風(fēng)向”，更展望美好生活的“新消費(fèi)”體驗(yàn)。
創(chuàng)新科技賦能，引領(lǐng)美好新生活
歐萊雅集團(tuán)打造中法之美融合的“科學(xué)藝境”
歐萊雅集團(tuán)以“和合共生，大美泱泱”（Essentiality of Beauty for A Shared Future）為主題，連續(xù)第七年亮相進(jìn)博會。今年，集團(tuán)于消費(fèi)品展區(qū)、創(chuàng)新孵化專區(qū)和法國國家館的三大展臺均設(shè)有展臺。
進(jìn)博會現(xiàn)場歐萊雅集團(tuán)展臺
作為連續(xù)七屆最大的日化消費(fèi)品行業(yè)展商，歐萊雅在消費(fèi)品展區(qū)主展臺繼續(xù)匯聚集團(tuán)全球新品爆品，共展出來自21個(gè)品牌的超220件展品，并通過三大展區(qū)，匠心打造了美的“科學(xué)藝境”。其中，“獨(dú)一無二的美”展區(qū)中，專研色彩奢護(hù)品牌PUREOLOGY普若綺上演亞洲首秀并正式登陸亞洲市場，該品牌獨(dú)創(chuàng)的ANTIFADE COMPLEXTM配方可以實(shí)現(xiàn)護(hù)發(fā)、鎖色、呵護(hù)頭皮多重功效。另有兩大科學(xué)研究新成果、三項(xiàng)新美妝科技、八款新產(chǎn)品首次亮相中國乃至全球市場，集團(tuán)首個(gè)“香氛的藝術(shù)與科學(xué)”展覽首次登陸法國以外地區(qū)。
進(jìn)博會現(xiàn)場歐萊雅PRO展臺
而“無與倫比的美”展區(qū)呈現(xiàn)了歐萊雅打造開放式創(chuàng)新生態(tài)圈和探索可持續(xù)發(fā)展的最佳實(shí)踐；特設(shè)的“美之道”展區(qū)則通過回溯集團(tuán)創(chuàng)造美的115年歷程，深刻詮釋了現(xiàn)代美妝行業(yè)為社會發(fā)展注入的“美麗新勢能”。
花王集團(tuán)傳遞“同美共生”的創(chuàng)新之力
作為進(jìn)博會的“全勤生”，花王今年繼續(xù)在進(jìn)博會現(xiàn)場帶來中國首秀新品?！氨倘崴坦夥罆褚骸贝钶d花王防曬黑科技——御光磁吸水微囊，只需輕輕一推一抹，凝膠水珠便在指尖瞬間爆開，迅速形成一層輕盈沁潤的防曬水膜，為消費(fèi)者提供舒適防曬體驗(yàn)。珂潤首秀新品“潤浸保濕隔離修護(hù)霜”，其特點(diǎn)在于隔離外界刺激的同時(shí)，能夠打造水油平衡“會呼吸”的理想膚感。
碧柔水膜鎏光防曬液
此外，花王旗下多個(gè)熱銷產(chǎn)品也悉數(shù)亮相，包括“芙麗芳絲舒緩控油精華液” 和“芙麗芳絲凈澈控油洗面霜”，聚焦控油祛痘人群，以及專注于改善肌膚泛紅敏感問題的“珂潤輕齡彈潤舒緩修護(hù)精華露”。
珂潤全新打造的兒童產(chǎn)品線——“寶貝潤護(hù)系列”，以其專業(yè)、溫和的配方和新穎的共創(chuàng)成果備受關(guān)注。而此次進(jìn)博會期間，花王更邀請了同濟(jì)大學(xué)附屬上海市皮膚病醫(yī)院主任醫(yī)師袁超教授，為現(xiàn)場觀眾帶來了題為“嬰兒皮膚屏障如何更好呵護(hù)”的講座，深入淺出地講解了嬰兒皮膚常見的干燥泛紅等問題，并分享了專業(yè)的護(hù)膚知識和建議。
芙麗芳絲凈澈控油洗面霜
珂潤寶貝潤護(hù)系列
資生堂集團(tuán)將科技創(chuàng)新化為美麗的力量
資生堂連續(xù)第六屆亮相進(jìn)博會，重磅打造“資創(chuàng)園”，通過集中展示首秀新品、未來美膚體驗(yàn)空間，以及安全與品質(zhì)管理，全面呈現(xiàn)資生堂對創(chuàng)新堅(jiān)持的長期主義。今年，資生堂旗下12個(gè)品牌超過30款首秀新品在“資創(chuàng)當(dāng)下”展區(qū)悉數(shù)亮相。其中，在進(jìn)博會全球首秀亮相的SHISEIDO資生堂全新紅腰子精華，作為首款記憶T細(xì)胞抗老精華，在科技、成分、配方三大維度全面升級，能夠同時(shí)減少老化細(xì)胞，并激活新生細(xì)胞。安熱沙品牌繼去年亮相進(jìn)博會并大獲成功之后，今年攜全新升級的防曬產(chǎn)品組合——安熱沙智感倍護(hù)防曬乳液和安熱沙智感倍護(hù)防曬噴霧回歸。
SHISEIDO資生堂全新紅腰子精華
殿堂級奢美品牌肌膚之鑰CPB在現(xiàn)場展示了頂級護(hù)膚奢養(yǎng)“奢雅極”系列，八款產(chǎn)品滿足了日常護(hù)膚的所有流程。怡麗絲爾Elixir品牌則繼全新“倍速精華”在日本上市后大放異彩，此次亦通過進(jìn)博會將品牌40余年專研膠原蛋白抗老成果在中國內(nèi)地首秀。娜斯NARS品牌“敢欲”系列則為亞洲消費(fèi)者精心挑選了16款高定色號。
怡麗絲爾Elixir品牌推出的全新“倍速精華”
“美時(shí)美刻體驗(yàn)艙”
此外，資生堂“資創(chuàng)未來”展區(qū)打造了未來感十足的“美時(shí)美刻體驗(yàn)艙”，沉浸式體驗(yàn)“4D面部老化模擬技術(shù)”。該系統(tǒng)開發(fā)基于5000多位中國消費(fèi)者的高精度皮膚檢測樣本，以及生活習(xí)慣大數(shù)據(jù)。體驗(yàn)后，觀眾在了解肌膚報(bào)告的同時(shí)，更針對性收獲護(hù)膚方法、護(hù)膚產(chǎn)品選擇、美膚生活方式等建議。另外，資生堂40年“芳香學(xué)研究”成果也同期呈現(xiàn)于“美時(shí)美刻體驗(yàn)艙”，觀眾完成肌膚檢測后，體驗(yàn)艙能夠根據(jù)其當(dāng)下的心情與肌膚狀態(tài)，現(xiàn)場提供個(gè)性化的香氛體驗(yàn)，讓今年的進(jìn)博會之旅有了嗅覺記憶。
愛茉莉太平洋打造“智美”融合的“悅見”之旅
今年，愛茉莉太平洋以“智美引領(lǐng)，悅見未來”為主題參展，攜旗下六大品牌呈現(xiàn)超過100件展品、20余款首發(fā)首秀新品。全新進(jìn)軍中國內(nèi)地市場的高奢科技護(hù)膚品牌——AP嬡彬攜其中國首發(fā)新品“尊效修護(hù)抗皺御齡夜間面膜”及明星產(chǎn)品“雙重修護(hù)緊致面霜（M.D.熱擊面霜）”，首次亮相進(jìn)博現(xiàn)場。旗下另一主力品牌雪花秀帶來全新“御時(shí)參養(yǎng)系列”，蘊(yùn)含品牌60年潛心精研人參科技的最新成果。
專研防脫及頭皮護(hù)理品牌呂和強(qiáng)調(diào)“Hyper-Flora超然花植”理念的夢妝分別為進(jìn)博會獻(xiàn)上獨(dú)家首發(fā)之作。前者帶來蘊(yùn)含山茶花、薔薇、大米3重微分子植物蛋白的“呂含光耀護(hù)瑩潤修護(hù)發(fā)膜（紅呂發(fā)膜）”，后者則以薔薇透明質(zhì)酸協(xié)同大分子果酸推出“夢妝智萃肌活薔薇香果酸煥膚液體面膜（小奶瓶液體面膜）”。另外蘭芝、悅詩風(fēng)吟也在現(xiàn)場展示創(chuàng)新單品。
此外，為了解鎖愛茉莉太平洋發(fā)展79年以來的創(chuàng)新奧秘，以及創(chuàng)造兼具強(qiáng)功效性與安全性優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的“底氣”，本次展臺的“創(chuàng)新研發(fā)區(qū)”特別展示了驅(qū)動各大品牌發(fā)展口碑單品背后的十五項(xiàng)“王牌”創(chuàng)研成果?；谌诤蟼鞒信c創(chuàng)新，愛茉莉太平洋希望通過更加品牌化的長期主義思維，加強(qiáng)與中國消費(fèi)者的溝通，呈現(xiàn)更豐富的美妝選擇。
愛茉莉太平洋展臺“創(chuàng)新研發(fā)區(qū)”
拜爾斯道夫集團(tuán)“關(guān)愛致勝”引領(lǐng)創(chuàng)新
進(jìn)博會期間，拜爾斯道夫打造“關(guān)愛致勝”戰(zhàn)略系列發(fā)布會，多維度、多視角呈現(xiàn)拜爾斯道夫在皮膚科學(xué)領(lǐng)域、標(biāo)志性品牌矩陣、可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域的前瞻布局。
皮膚科學(xué)前沿技術(shù)成果首發(fā)方面，集團(tuán)分享了專利創(chuàng)新美白祛斑成分Thiamidol 630正式獲得美白祛斑類化妝品新原料注冊證書的喜訊，該原料也成為中國《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》施行以來第一個(gè)作為美白劑批準(zhǔn)的化妝品新原料。同時(shí)，還介紹了集團(tuán)表觀遺傳學(xué)領(lǐng)域的專利抗衰前沿技術(shù)“皮膚年齡時(shí)鐘（Age Clock）”，這項(xiàng)技術(shù)通過篩選能積極調(diào)節(jié)表觀遺傳模式的活性成分，助力開發(fā)新的護(hù)膚產(chǎn)品。目前集團(tuán)已篩選出一種能調(diào)節(jié)DNA甲基化情況的成分Epicelline，并將其應(yīng)用于優(yōu)色林最新的表觀遺傳學(xué)精華產(chǎn)品中。
拜爾斯道夫集團(tuán)宣布Thiamidol 630正式獲國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)（注冊證號：國妝原注字20240001）
此次進(jìn)博會上，旗下以高效花妍植萃而聞名的法式高端美妝護(hù)膚品牌香緹卡（Chantecaille）上演進(jìn)博首秀。本次參展也是該品牌進(jìn)入中國內(nèi)地市場后在國內(nèi)大型活動上的首次亮相，旨在借助進(jìn)博舞臺，傳遞品牌主張自然之美的概念，并與中國消費(fèi)者共探天然與科技交織下的無界之美。
香緹卡品牌首秀發(fā)布啟動儀式
寶潔集團(tuán)以創(chuàng)新致未來
寶潔集團(tuán)連續(xù)第六年奔赴進(jìn)博之約，今年以“以創(chuàng)新致未來，以初心致消費(fèi)者”為主題，攜旗下十大品類、20多個(gè)品牌的近百款創(chuàng)新產(chǎn)品亮相，并聚焦產(chǎn)品、技術(shù)和可持續(xù)三大領(lǐng)域，全方面地展示寶潔如何持續(xù)提升創(chuàng)新的質(zhì)量。
產(chǎn)品層面，寶潔針對不同的中國消費(fèi)者痛點(diǎn)和需求，帶來多款首發(fā)新品，包括OLAY基于18年衰老細(xì)胞研究，帶來專屬亞洲肌膚的抗老解決方案——強(qiáng)效溫和的OLAY淡紋黑管精華；碧浪和汰漬均帶來中國首發(fā)的洗衣免搓粉，無需費(fèi)力手搓，輕松潔凈衣物；而首次亮相進(jìn)博會的品牌息可舒展出寶寶舒緩膏，采用非藥物配方，專為3個(gè)月以上的嬰幼兒研發(fā)，快速起效的同時(shí)也保障寶寶的安全和舒適。本次進(jìn)博會首展的舒膚佳新品——凈透系列烏木玫瑰香沐浴露，則以新香型為消費(fèi)者帶來愉悅體驗(yàn)和情感共鳴。
技術(shù)層面，寶潔積極投身數(shù)字化和智能化浪潮，其中在消費(fèi)者測試方面，OLAY HAPSENSE膚感測試儀（OLAY watch）可將皮膚觸感數(shù)據(jù)化，將護(hù)膚品對皮膚影響的分析速度加快多達(dá)10倍，大大提升了研究效率；海飛絲頭皮健康檢測儀能夠高清可視化分析頭皮狀況，清晰度領(lǐng)先且結(jié)果可靠，并借人工智能算法定量分析健康參數(shù)。而在可持續(xù)方面，本屆進(jìn)博會上，寶潔公布了“使命2030”可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)全球最新進(jìn)展，并發(fā)布三個(gè)方面的舉措，展示寶潔不僅從自身做起，而且通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和上下游協(xié)作，將可持續(xù)發(fā)展的理念傳遞給消費(fèi)者和整個(gè)行業(yè)。
優(yōu)衣庫詮釋服適人生的藝術(shù)與科學(xué)
今年，優(yōu)衣庫五展進(jìn)博，并帶著“What Makes Life Better？生活，何以致美？”的思考，在1,000平方米的沉浸式展臺中，實(shí)景演繹未來所需的致美生活，并從四個(gè)維度內(nèi)容進(jìn)行詮釋。首先，以科技致美生活，優(yōu)衣庫展示了推出的三大“智慧纖維”面料服裝，包括由3D極細(xì)中空纖維打造顆粒狀填充物的PUFFTECH空氣棉服、革新NANODESIGN納米級纖維技術(shù)面料的云感羽絨，以及創(chuàng)領(lǐng)全球保暖科技、暢銷全球21年的HEATTECH保暖內(nèi)衣。
其次，以藝術(shù)致美生活，展臺首度集結(jié)三大全球知名設(shè)計(jì)師合作系列，有全球首秀UNIQLO x ANYA HINDMARCH 2024冬季系列、高級感美學(xué)Uniqlo U系列以及日常摩登UNIQLO：C系列。此外，以品質(zhì)致美生活，品牌聚焦兼具高品質(zhì)面料與考究設(shè)計(jì)的五大質(zhì)感針織衫；而以可持續(xù)與人文致美生活，則有以大身100%再生面料搖粒絨引領(lǐng)可持續(xù)時(shí)尚潮流、“PEACE FOR ALL”有愛的T恤匯聚全球愛與能量等綠色實(shí)踐。
值得一提的是，為推動進(jìn)博會同款好物從“四葉草”走向國內(nèi)“大市場”，優(yōu)衣庫將約千平米展臺的沉浸式體驗(yàn)“數(shù)字化”，讓全國各地消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地在手機(jī)上“云游進(jìn)博會”；同時(shí)在優(yōu)衣庫官方賬號開啟多場展臺活動現(xiàn)場直播，以生動有趣的數(shù)字化方式，讓數(shù)百萬消費(fèi)者共襄進(jìn)博盛會。
飛利浦多場景智護(hù)“看得見的健康生活”
此次，進(jìn)博會“七年全勤生”飛利浦?jǐn)y醫(yī)療及個(gè)護(hù)多款新品以全新品牌形象亮相，并發(fā)布了新的中文品牌口號——“創(chuàng)新于心，關(guān)懷眾享”，展示“通過有意義的創(chuàng)新改善人類健康福祉”的使命，堅(jiān)定服務(wù)中國的長期承諾。本屆進(jìn)博會，飛利浦健康生活事業(yè)群重點(diǎn)展出口腔健康、男士理容、美姿個(gè)護(hù)等領(lǐng)域新品，再現(xiàn)“飛利浦健康生活Lab”，通過直觀實(shí)驗(yàn)與科技互動，讓“看不見的健康科技“成為看得見、摸得著的‘健康體驗(yàn)”，幫助消費(fèi)者建立健康個(gè)護(hù)習(xí)慣，呵護(hù)“看得見的健康生活”。
本次新品包括全新鉆石3系Pro電動牙刷，搭載Sonicare聲波潔牙科技與SmartSense智能反饋屏幕，控幅刷毛擺動和微泡水流有效清潔牙面牙縫，對比手動牙刷可去除高達(dá)5倍牙菌斑，能有效呵護(hù)牙齦，提升牙齦健康。全球首發(fā)的鵝卵石便攜電動剃須刀搭載專為中國消費(fèi)者創(chuàng)新研發(fā)、獨(dú)有的“微提切”凈剃科技，可有效避免拉扯帶來的灼熱和紅腫，小機(jī)身設(shè)計(jì)適應(yīng)多元出行場景。此外，新品7系A(chǔ)ir高速吹護(hù)機(jī)應(yīng)用ThermoShield智能溫控潤發(fā)科技協(xié)同智能NTC芯片，可實(shí)現(xiàn)45秒速干頭發(fā)，并避免過高溫度導(dǎo)致頭皮損傷速，干潤發(fā)更護(hù)頭皮。
惠氏營養(yǎng)品展示創(chuàng)新智慧母嬰營養(yǎng)方案
惠氏營養(yǎng)品同樣作為進(jìn)博會“七年全勤生”，此次攜旗下大貿(mào)及跨境明星品牌啟賦系列、惠氏S-26系列亮相，展示其強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容和多元化的嬰幼兒營養(yǎng)方案。其中，啟賦系列再次展現(xiàn)其在嬰幼兒營養(yǎng)領(lǐng)域的前沿地位，不僅以多元細(xì)分品類全面滿足了不同消費(fèi)者的需求，跨境版啟賦未來、啟賦雙萃更是攜全球領(lǐng)先的科研成果，為中國消費(fèi)者帶來了源自世界的高品質(zhì)營養(yǎng)選擇。
此外，品牌還展示了其在嬰幼兒腦發(fā)育領(lǐng)域的研究成果——惠氏S-26鉑臻，這是市面上首款擁有臨床實(shí)證、有效助力大腦發(fā)育的產(chǎn)品。還有港版惠氏S-26鉑臻，包含8重智慧營養(yǎng)及1種HMO配方。這些精準(zhǔn)而科學(xué)的腦營養(yǎng)解決方案，為嬰幼兒的大腦發(fā)育提供了更多有針對性且高效的營養(yǎng)支持。
致敬傳統(tǒng)文化，提質(zhì)消費(fèi)新體驗(yàn)
麥卡倫于傳承中詮釋生活藝術(shù)哲學(xué)
愛丁頓攜旗下蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌麥卡倫（The Macallan）亮相進(jìn)博會，本次展臺以“麥卡倫200周年，一場穿越時(shí)空的風(fēng)味之旅”為主題，展現(xiàn)品牌200年的歷久彌新，即過去、現(xiàn)在和未來，并將全方位敘事展陳與多維互動體驗(yàn)深度融合。入口處6米高的紅色山峰裝置，展陳了麥卡倫明日經(jīng)典·200周年紀(jì)念款（TIME: SPACE Mastery）。這款威士忌甄選來自14種不同出眾品質(zhì)的橡木桶陳年酒液，塑造出層次豐富、風(fēng)味醇厚的威士忌佳作，充分展現(xiàn)麥卡倫的精湛制酒技藝，并向歷代威士忌制酒大師致敬。
麥卡倫明日經(jīng)典?200周年紀(jì)念款（TIME: SPACE Mastery）展區(qū)
同時(shí)，麥卡倫更于進(jìn)博會現(xiàn)場甄呈兩款首發(fā)新品，持續(xù)為中國消費(fèi)者帶來驚喜。全新力作臻味不凡系列第四款產(chǎn)品之自然幻境，是由麥卡倫攜手太陽馬戲（Cirque du Soleil）共同打造，通過充滿想象力和視覺感染力的創(chuàng)新手法，生動講述麥卡倫與橡木的深厚淵源。另一款是麥卡倫煥新2024版，其創(chuàng)制靈感源于西班牙赫雷茲·德拉弗龍?zhí)兀↗erez de la Frontera）地區(qū)，赫雷茲本土藝術(shù)家瑪麗亞·梅萊羅（María Melero）為這款威士忌精心設(shè)計(jì)了包裝，從赫雷茲地區(qū)溫馨且充滿活力的節(jié)日傳統(tǒng)中汲取靈感，以藝術(shù)巧思極大豐富了“開箱”體驗(yàn)。
此外，麥卡倫亦在現(xiàn)場展陳更多產(chǎn)品矩陣，包括致敬開創(chuàng)品牌傳奇先驅(qū)的麥卡倫傳奇系列第二卷，攜手合作伙伴賓利汽車聯(lián)袂設(shè)計(jì)并打造的威士忌佳作——麥卡倫·無界，以及源于蘇格蘭的醇厚酒液與西班牙雪莉橡木桶的首注佳作麥卡倫盈鉆。
人頭馬君度以博樣佳釀滿足卓越向往
人頭馬君度集團(tuán)（Rémy Cointreau Group）攜中國區(qū)旗下全產(chǎn)品矩陣參展本屆進(jìn)博會，以“博樣卓越，以釀共贏”為主題，展示集團(tuán)秉持“風(fēng)土饋贈、以人為本、時(shí)光鑄就”的核心理念。今年，集團(tuán)展臺再度升級，不僅采用富有文化內(nèi)涵、象征“禮”與和諧的對稱設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，而且堅(jiān)持綠色環(huán)保循環(huán)使用原則。
人頭馬君度集團(tuán)攜旗下全產(chǎn)品矩陣亮相進(jìn)博會
集團(tuán)旗下路易十三(LOUIS XIII) ，繼中法年重大國事活動上被甄選為法方向中方呈獻(xiàn)的珍貴國禮，此次以進(jìn)博會為舞臺，全球首發(fā)重磅新品，與國際知名中國高定設(shè)計(jì)師郭培女士聯(lián)袂打造路易十三6公升杰作——高級定制臻藏版《鎏金永刻》，凝合中法匠藝精粹，為里程碑時(shí)刻呈現(xiàn)傳世藏品。而人頭馬展區(qū)，此前為三百周年慶典推出的“耀夢前行號”快閃互動裝置也駛?cè)脒M(jìn)博現(xiàn)場，讓在場觀眾通過VR體驗(yàn)展開穿越時(shí)空的干邑之旅，前往法國風(fēng)土品鑒匠心。
左：路易十三6公升耀世杰作—— 高級定制臻藏版《鎏金永刻》
右：人頭馬展區(qū)提供VR體驗(yàn)
君度展區(qū)、布赫拉迪展區(qū)、植物學(xué)家展區(qū)、玳慕展區(qū)，則各自呈現(xiàn)橙酒、威士忌、金酒與香檳的獨(dú)特魅力，共述集團(tuán)多樣化產(chǎn)品矩陣的戰(zhàn)略布局，為消費(fèi)者展示烈酒市場不同品類賽道上的卓越力量。與此同時(shí)，作為歐洲首家獲得B CORP共益企業(yè)認(rèn)證的威士忌和金酒酒廠的布赫拉迪先鋒酒廠，與為減少碳足跡而嘗試將酒瓶降低至800克的玳慕，更為觀眾展開集團(tuán)創(chuàng)造可持續(xù)未來的精彩故事。
MUJI無印良品汲取中國傳統(tǒng)智慧
MUJI無印良品（簡稱MUJI）連續(xù)第二年參加進(jìn)博會。今年，MUJI以“年輪山?！睘橹黝}，并首次融入Found MUJI項(xiàng)目，帶來基于品牌理念的獨(dú)特創(chuàng)意，以及基于中國傳統(tǒng)智慧研發(fā)的首發(fā)新品。
首次來到進(jìn)博舞臺的Found MUJI展，是以MUJI的視線來探尋和發(fā)現(xiàn)事物，找到那些生活中被大家不經(jīng)意地使用著的、并理所當(dāng)然地存在著的日常用品。在此次進(jìn)博會籌備之初，MUJI開啟了Found MUJI China特別活動，聯(lián)動在中國各地的門店員工，廣泛征集生活中的好物，最終選出200多件物品展出于進(jìn)博會的展臺。該項(xiàng)目也展現(xiàn)了MUJI一直以來深耕中國，積極借鑒和傳承中國文化與工匠技藝。
MUJI從Found MUJI“探尋、發(fā)現(xiàn)”的理念出發(fā)，對“發(fā)酵”“織”和“編”這三項(xiàng)古老技藝進(jìn)行了深入研究，并在本屆進(jìn)博會上為中國消費(fèi)者帶來四款首發(fā)新品，包括從傳統(tǒng)發(fā)酵工藝中獲得靈感的米糠發(fā)酵精華液，學(xué)習(xí)古代傳統(tǒng)的發(fā)酵技藝并選用寧夏優(yōu)質(zhì)葡萄的葡萄酒系列，借鑒中國古老的編織工藝而制成的空氣纖維枕，以及靈感源自古代編織技藝的易干通風(fēng)服裝系列。據(jù)介紹，目前，MUJI在中國的生活雜貨和食品約70%已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)地開發(fā)，品牌亦將持續(xù)了解中國消費(fèi)者，把握中國市場的消費(fèi)趨勢，開發(fā)取材于中國、滿足消費(fèi)者需求的商品。
開云集團(tuán)致敬東西方文化交融
適逢今年中法建交六十周年，本屆開云集團(tuán)展館（簡稱“開云館”）以“匠藝自舒卷，云起薈西東”為主題，糅合手工藝傳承與當(dāng)代設(shè)計(jì)，聚焦東西方文化交融，攜包括首次亮相進(jìn)博會的Ginori 1735和Creed愷芮得在內(nèi)的旗下全品牌，于進(jìn)博會現(xiàn)場共譜精品意趣。
開云館內(nèi)，旗下品牌以獨(dú)具匠心的手工藝和異彩紛呈的創(chuàng)意臻品，共同致敬匠心精神。其中，Qeelin麒麟Wulu形切割鉆石，和Ginori 1735 Oriente Italiano系列全新色調(diào)Castagna和Meringa為全球首發(fā)。而“云匠閣”工坊區(qū)域則有來自巴黎的寶詩龍（Boucheron）高級珠寶工匠，以及來自米蘭Casa Pomellato的寶曼蘭朵（Pomellato）工匠，于現(xiàn)場展現(xiàn)精湛手工技藝。
此外，為進(jìn)一步踐行可持續(xù)理念，開云亦攜手第二、三屆Kering Generation Award開云可持續(xù)創(chuàng)新先鋒獎第一名企業(yè)，將循環(huán)再生元素融入展館各處細(xì)節(jié)，例如開放區(qū)域展臺以超級皮兒PEELSPHERE研發(fā)的全植物生命周期系列皮革替代傳統(tǒng)皮革材料；“云匠閣”展臺采用祎設(shè)計(jì)（Yi Design）的創(chuàng)新低碳瓷片。集團(tuán)表示，希望通過進(jìn)博會這一國際化開放平臺，共話東西方文化交融，演繹傳承與創(chuàng)新的工藝，并與中國消費(fèi)者及合作伙伴加強(qiáng)互動，共筑精品時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)的未來。
杜嘉班納共建中意友好文化交流
再度亮相進(jìn)博會的杜嘉班納，今年在進(jìn)博會的展陳圍繞西西里風(fēng)情展開敘事。西西里不僅擁有旖旎自然風(fēng)光，同時(shí)也蘊(yùn)含著深厚的人文傳統(tǒng)，亦是杜嘉班納多年來的創(chuàng)作靈感之源。展臺中央位置陳列杜嘉班納家居系列（Dolce&Gabbana Casa），彰顯個(gè)性的豹紋（Leopard）與巴洛克風(fēng)格的歐羅奢金（Oro 24K）兩大主題，涵蓋家具及配套的家居配飾。
繼品牌去年首次攜美妝系列亮相之后，今年的美妝系列以心形圖案為主題。全新”Anna”珠寶系列則于今年首次展出，彩色寶石與巴洛克珍珠輝映典雅氣質(zhì)，宛若可佩戴的意大利繽紛花園。而品牌甄選2024/25秋冬男女成衣系列，凸顯了品牌傳承“意大利制造”的精髓。
此外，本次進(jìn)博會期間，杜嘉班納亦邀請行業(yè)意見領(lǐng)袖、專家學(xué)者和新生代藝術(shù)家一起延伸對時(shí)尚的思考，通過開設(shè)不同主題的論壇，以“中意文化交流”“激發(fā)新生代創(chuàng)意靈感”以及“可持續(xù)時(shí)尚”為切入點(diǎn)，展開了精彩對話。
博柏利致敬歷史、展望可持續(xù)未來
今年，博柏利連續(xù)第四年參加進(jìn)博會，并展示其匠心獨(dú)運(yùn)的冬季新品系列。此次設(shè)計(jì)靈感源自博柏利的悠久歷史和豐富的典藏。其中，博柏利2024冬季新款Parka風(fēng)雪大衣為中國首次亮相。該外套靈感來自品牌為探險(xiǎn)家提供戶外裝備的悠久歷史，以棉質(zhì)帆布、尼龍棉布和絨頭面料締造多層設(shè)計(jì)，裝飾精紡格紋。這一設(shè)計(jì)向穿著博柏利嘎巴甸服飾的探險(xiǎn)家們致敬，以現(xiàn)代風(fēng)范重新演繹經(jīng)典。
據(jù)悉，秉持可持續(xù)發(fā)展理念，此次展臺搭建的部分材料將在未來幾個(gè)月于中國多個(gè)城市的博柏利限時(shí)精品店中再次使用。同時(shí)，博柏利B字型盾牌圖案Brewed Protein羊毛混紡圍巾也在進(jìn)博會上展出，體現(xiàn)了品牌對舒適與保護(hù)的承諾。該材料是一種由植物基可再生成分發(fā)酵而成的實(shí)驗(yàn)室培育材料。
此外，進(jìn)博會期間，博柏利與上海市青少年發(fā)展基金會迎來共同發(fā)起的“博柏利夢創(chuàng)基金”兩周年紀(jì)念。該項(xiàng)目旨在提升青年學(xué)生群體的社會實(shí)踐能力、創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)精神。2024年，復(fù)旦大學(xué)加入該項(xiàng)目，成為項(xiàng)目支持的第四所大學(xué)，共同支持青年成長與發(fā)展。
