財聯(lián)社11月28日訊（記者 吳蔚玲）量販零食競爭白熱化，多個頭部品牌擴(kuò)充品類，試水轉(zhuǎn)型硬折扣超市。與此同時，量販零食插店、折扣戰(zhàn)乃至閉店等現(xiàn)象時有發(fā)生，渠道紅利是否見頂？

業(yè)內(nèi)人士對財聯(lián)社記者表示，從區(qū)域覆蓋來看，量販零食行業(yè)還有很大的空白市場，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的諸多不良競爭現(xiàn)象，更多源于品牌拓展時對成熟市場和價格戰(zhàn)“捷徑”的依賴。

被三只松鼠（300783.SZ）收購的“愛零食”，近期宣布在量販零食基礎(chǔ)上加碼硬折扣超市業(yè)態(tài)，現(xiàn)已開放全國加盟。財聯(lián)社記者從品牌招商客服處了解到，目前硬折扣超市尚未有門店開業(yè)，但已經(jīng)有多店正在籌備。

“硬折扣超市的價格比傳統(tǒng)超市價格要便宜10%-20%。”愛零食創(chuàng)始人大圣表示，把糧油、牛奶、飲料包括零食等全品類價格打下來后，硬折扣超市將對零食店形成有力競爭。

與此同時，趙一鳴零食也在試點(diǎn)轉(zhuǎn)型。財聯(lián)社記者從公司人士處了解到，目前公司在進(jìn)行新店型的小規(guī)模測試，新店型在零食的基礎(chǔ)上，增加了日化、新鮮面包、奶制品等多個品類。

轉(zhuǎn)型硬折扣超市的背后，是量販零食行業(yè)競爭日益激烈。財聯(lián)社記者注意到，伴隨萬辰集團(tuán)（300972.SZ）旗下好想來、零食很忙、趙一鳴零食等品牌區(qū)域擴(kuò)張，插店、翻牌、門店折扣戰(zhàn)等現(xiàn)象時有發(fā)生，部分中小品牌加盟商在這場競爭中痛失客流，無奈離場。

雖然行業(yè)競爭激烈，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，量販零食行業(yè)遠(yuǎn)未見頂?！敖衲暌徽炅控溋闶扯己堋项^’，但直到目前，即便如好想來、零食很忙這樣的頭部品牌，也不能保證每個縣城都有一家店，這意味著行業(yè)還有很大的空白市場。”一位量販零食頭部公司人士對財聯(lián)社記者說。

對于業(yè)內(nèi)頻頻出現(xiàn)的不良競爭，前述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主要由于部分品牌在門店拓展過程中，對成熟市場和價格戰(zhàn)路徑的依賴，“在成熟區(qū)域，量販零食已經(jīng)積累了一定的客流和消費(fèi)者認(rèn)知度，通過插店、價格戰(zhàn)等方式，瓜分成熟門店的客流，其難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去空白區(qū)域挖掘、培育市場增量。但門店間的不良競爭，帶來的結(jié)果一定是兩敗俱傷?！?/p>

從休閑零食上市公司來看，目前量販零食依然有望為企業(yè)帶來增量。洽洽食品（002557.SZ）在接受調(diào)研時稱，公司在量販零食渠道總體提升比較快，未來還要再做進(jìn)一步提升。甘源食品（002991.SZ）也表示，隨著渠道的發(fā)展，量販零食在給公司帶來業(yè)績增長的同時，能夠幫助公司實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的渠道下沉和銷售網(wǎng)點(diǎn)的補(bǔ)充，進(jìn)一步提升公司終端覆蓋率。