在挑戰(zhàn)重重的市場環(huán)境中，浪琴表依然展現(xiàn)出獨(dú)特且穩(wěn)定的長期競爭力。
12月11日，瑞士鐘表制造商浪琴表（Longines）于上海斯沃琪和平飯店藝術(shù)中心，揭幕品牌全新和平飯店直營店。全新店鋪秉持浪琴表一貫的優(yōu)雅風(fēng)格，以標(biāo)志性的浪琴藍(lán)搭配簡約的木質(zhì)色調(diào)，并打造開放式的專屬服務(wù)區(qū)，為消費(fèi)者帶來更加舒適、便捷的服務(wù)體驗(yàn)。
與此同時(shí)，為慶祝即將到來的2025乙巳蛇年，開幕當(dāng)天，浪琴表還首發(fā)全新康卡斯復(fù)刻系列蛇年生肖限量款腕表。品牌特邀藝術(shù)家鄔建安將中國傳統(tǒng)元素以現(xiàn)代視覺藝術(shù)的形式重新詮釋，創(chuàng)作了“靈蛇獻(xiàn)寶”圖騰而打造這一新作。浪琴表全球總裁Matthias Breschan表示，全新作品的發(fā)布“承載著浪琴表對中國傳統(tǒng)文化的致敬，也寄寓品牌堅(jiān)守傳承、銳意創(chuàng)新的精神”。
浪琴表全球總裁Matthias Breschan（左二）、浪琴表中國區(qū)副總裁解琦（左一），浪琴表優(yōu)雅形象大使彭于晏（右二）與藝術(shù)家鄔建安（右一）攜手揭幕全新康卡斯復(fù)刻系列蛇年生肖限量款腕表
值此次新店開幕和新表首發(fā)之際，Matthias亦于活動后分享了更多浪琴表與中國市場之間的深厚聯(lián)系，并重申品牌深耕中國市場的決心和信心。
與消費(fèi)者建立情感共鳴
中國傳統(tǒng)文化中，十二生肖既是時(shí)間的象征，也是代代相傳的精神圖騰。這種生肖文化深深植根于中國人的日常與情感中。對中國消費(fèi)者而言，生肖表不僅是一種讀時(shí)工具，更是傳遞祝福與傳承文化記憶的象征，蘊(yùn)含著深厚的精神價(jià)值。在這個(gè)語境下，每逢年底可謂生肖腕表新品扎堆亮相的密集期，各大品牌紛紛推出限量新作以迎合消費(fèi)者對生肖與時(shí)間的情感寄托。繼去年底品牌首度推出生肖特別款時(shí)計(jì)后，今年，浪琴表繼續(xù)瞄準(zhǔn)這一機(jī)會，打造全新康卡斯復(fù)刻系列蛇年生肖限量款腕表。
浪琴表全新康卡斯復(fù)刻系列蛇年生肖限量款腕表
毫無疑問，每年生肖腕表市場競爭激烈，但在Matthias看來，能讓浪琴表脫穎而出的最大優(yōu)勢在于，“我們始終保持著與中國市場以及本土文化的深度聯(lián)系”。這種關(guān)系也讓品牌在打造生肖特別款時(shí)計(jì)時(shí)有著獨(dú)特的文化洞察和設(shè)計(jì)表達(dá)?！敖衲甑纳け碓O(shè)計(jì)中，我們繼續(xù)與中國藝術(shù)家合作，賦予生肖更多情感內(nèi)涵，而不單是簡單的圖案呈現(xiàn)。”
蛇，作為華夏文化中重要象征之一，代表著智慧、靈動與重生，充滿生命力的輪回寓意。此次，浪琴表特別邀請了藝術(shù)家鄔建安，以蛇為載體，通過當(dāng)代的觀念和視覺表達(dá)演繹中國深厚的?化傳統(tǒng)。藝術(shù)家從國民熟知的中國民間傳說《白蛇傳》入手，并以書中“盜仙草”的故事汲取文化靈感，創(chuàng)作出“靈蛇獻(xiàn)寶”圖騰。仙草即靈芝，圖騰作品中靈蛇口銜靈芝、蜿蜒成圓，如同時(shí)間的漣漪一圈圈擴(kuò)散，整體設(shè)計(jì)亦呈對稱結(jié)構(gòu)，恰似一枚凝聚東方美學(xué)的精巧玉佩，這不僅傳遞了時(shí)間循環(huán)的哲思，也融匯了東方美學(xué)的優(yōu)雅精髓。
鄔建安為浪琴表創(chuàng)作的“靈蛇獻(xiàn)寶”圖騰
“靈蛇獻(xiàn)寶”圖騰不僅承載著對圓滿與吉祥的祝福，與此同時(shí)，亦旨在展現(xiàn)浪琴表在堅(jiān)守傳承與銳意創(chuàng)新之間的制表理念。此次，浪琴表亦特意選用康卡斯復(fù)刻系列演繹全新蛇年生肖限量款腕表?？悼ㄋ瓜盗姓Q生于1954年，是浪琴表首個(gè)獲得瑞士伯爾尼聯(lián)邦知識產(chǎn)權(quán)局命名保護(hù)的腕表系列。該系列也憑借其在運(yùn)動時(shí)計(jì)領(lǐng)域的屢次革新實(shí)踐，成為勇敢無畏與銳意創(chuàng)新精神的象征。
2024年，正值該系列誕生70周年，浪琴表不僅持續(xù)以多元設(shè)計(jì)煥新康卡斯系列，例如為女士們推出了更多顏色、材質(zhì)和尺寸的全新康卡斯系列悅動腕表，亦于年初推出了康卡斯復(fù)刻系列中心動力儲存顯示腕表，該作品融合上世紀(jì)50年代的經(jīng)典設(shè)計(jì)風(fēng)格與現(xiàn)代制表技術(shù)，深受復(fù)古表款愛好者的喜愛。而全新康卡斯復(fù)刻系列蛇年生肖限量款腕表，則在繼承這一傳統(tǒng)的同時(shí)，融入了獨(dú)特的中國文化元素。
浪琴表康卡斯復(fù)刻系列中心動力儲存顯示腕表
浪琴表康卡斯系列悅動腕表推出了薄荷綠、晴空藍(lán)和元?dú)夥廴肀P
全新表款限量發(fā)售2,025支，采用漸變靈曦紅表盤，呼應(yīng)了中國新年的喜慶氛圍，并搭配該系列標(biāo)志性的指針和立體刻度時(shí)標(biāo)?！办`蛇獻(xiàn)寶”圖騰則鐫刻于表背，象征靈蛇攜福、望、壽、安之瑰寶，獻(xiàn)予世人，寓意新年萬事長順、福運(yùn)連連。此外，腕表秉持品牌一貫的高性能，搭載浪琴表專屬 L888自動上鏈機(jī)械機(jī)芯，內(nèi)置硅游絲及創(chuàng)新組件，防磁性能超過ISO 764標(biāo)準(zhǔn)的十倍，動力儲存可達(dá)約72小時(shí)。
無論是對品牌經(jīng)典系列的煥新演繹，還是展現(xiàn)品牌對中國傳統(tǒng)文化的深刻理解，全新蛇年生肖限量款腕表無疑都是浪琴表在傳統(tǒng)與創(chuàng)新的文化交融中的又一典范。但更重要的是，Matthias希望通過鐫刻于表背的生肖圖騰，以一種細(xì)膩且富有情感的力量，鼓勵人們關(guān)注自我和不斷成長。
浪琴表優(yōu)雅形象大使彭于晏佩戴浪琴表全新康卡斯復(fù)刻系列蛇年生肖限量款腕表
“這種情感聯(lián)系很重要，不是單純地把蛇刻在表面，而是賦予其深刻的象征意義，”Matthias表示，“尤其在當(dāng)前充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代背景下，我們需要像蛇一樣靈活堅(jiān)韌，找到應(yīng)對挑戰(zhàn)的不同方式?！?/p>
發(fā)揮優(yōu)勢，在挑戰(zhàn)中穩(wěn)進(jìn)
事實(shí)上，浪琴表選擇康卡斯復(fù)刻系列詮釋新的生肖表作品，或許還有一層深意，即對市場的敏銳洞悉。Matthias分享道，近年來，中國消費(fèi)者在腕表選擇上呈現(xiàn)出明顯的復(fù)古化傾向，尤其是年輕一代，他們更傾向于選擇具有文化傳承與歷史底蘊(yùn)的機(jī)械腕表，并將之視為“一種具有可持續(xù)價(jià)值的奢侈品”。他指出，機(jī)械腕表作為一種具有歷史傳承、可長久流傳的可持續(xù)產(chǎn)品，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下為消費(fèi)者帶來一定的穩(wěn)定感。這一趨勢不僅反映了消費(fèi)觀念的變化，也為品牌帶來了新的機(jī)會。
浪琴表全球總裁Matthias Breschan
今年以來，瑞士鐘表業(yè)承壓重重。根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會（FH）最新數(shù)據(jù)，全球腕表市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整，尤其是中國市場持續(xù)的疲軟趨勢。而同樣地，全球奢侈品市場的下滑，中國市場的消費(fèi)信心同樣面臨多重考驗(yàn)。Matthias在采訪中坦言，挑戰(zhàn)確實(shí)存在，但他也指出，浪琴表在1,000至5,000瑞士法郎價(jià)格區(qū)間內(nèi)的市場份額則表現(xiàn)出穩(wěn)健的增長趨勢，這一區(qū)間正是品牌的一大核心競爭優(yōu)勢。
浪琴作為一家擁有192年歷史的制表商，Matthias認(rèn)為，品牌穩(wěn)扎市場頭部的競爭優(yōu)勢來源于三個(gè)核心支柱：獨(dú)特豐富的歷史傳承、權(quán)重平衡的男女產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以及經(jīng)典腕表與運(yùn)動腕表的并重布局。他介紹道，與其他品牌相比，浪琴在男性與女性消費(fèi)者中的占比接近50/50，而品牌在經(jīng)典腕表和運(yùn)動腕表之間也有著非常平衡的數(shù)量，這些都為品牌在市場波動中提供了強(qiáng)勁支撐，“使得我們在市場中占有獨(dú)特的優(yōu)勢，能夠在這個(gè)挑戰(zhàn)重重的時(shí)期持續(xù)保持市場領(lǐng)導(dǎo)地位”。此外，在當(dāng)前年輕消費(fèi)者熱衷于復(fù)古腕表、可持續(xù)消費(fèi)品的趨勢下，浪琴表豐富的歷史文化和精湛的制表工藝，亦恰好迎合了當(dāng)前市場需求。
浪琴表經(jīng)典復(fù)刻系列軍旗腕表
浪琴表迷你黛綽維納系列腕表
他分享稱，中國市場的下滑無疑對品牌造成較大影響，而實(shí)際上，浪琴表今年以來在其他地區(qū)，如美國、加拿大、拉丁美洲、中東、日本和韓國等地，表現(xiàn)出色。不過Matthias強(qiáng)調(diào)，“中國依然是浪琴的最大市場?！彼春弥袊袌鑫磥淼幕厣?，并表示雖然當(dāng)前市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但中國市場依然蘊(yùn)含巨大的增長潛力。他相信，浪琴憑借其深厚的品牌底蘊(yùn)與對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，將在未來迎來新的增長周期。
這種深耕中國市場的決心和信心，也反映在此次新開幕的和平飯店直營店中。新店不僅提供更加舒適的服務(wù)體驗(yàn)，也成為品牌與消費(fèi)者交流的文化場域，通過精心打造的零售空間，消費(fèi)者能夠更直觀地感受到浪琴的品牌精神與制表工藝?！拔覀兪冀K在尋找與消費(fèi)者深度溝通的方式，為他們提供積極正向的品牌體驗(yàn)?！倍律ね蟊淼陌l(fā)布同樣體現(xiàn)了這一點(diǎn)，通過向中國文化致敬，深化了品牌與中國消費(fèi)者的情感聯(lián)系。
浪琴表和平飯店直營店
展望2025年，Matthias透露，浪琴表將繼續(xù)推出結(jié)合歷史傳承與現(xiàn)代創(chuàng)新的時(shí)計(jì)新作，特別是以復(fù)古設(shè)計(jì)為核心的腕表，與此同時(shí)，品牌也將繼續(xù)保持男女款式、經(jīng)典與運(yùn)動款式的平衡發(fā)展，這些策略都將在明年推出的新產(chǎn)品中得以體現(xiàn)?！熬拖裆咭粯颖３猪g性、積極求變”，Matthias表示對品牌在中國市場的未來發(fā)展充滿信心，“我相信，浪琴表會在明年迎來好年景”。
