財(cái)聯(lián)社2月14日訊（編輯 若宇）蘋(píng)果公司推出的MR產(chǎn)品Apple Vision Pro近期在美國(guó)市場(chǎng)正式上市，發(fā)售十分鐘內(nèi)正式售罄，發(fā)貨日期已排到今年3月。這款行業(yè)頂尖的MR產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)以3D體驗(yàn)為基礎(chǔ)的空間計(jì)算能力，提供了更加直接且自然的手勢(shì)、眼球運(yùn)動(dòng)和語(yǔ)音指令的交互方式，讓虛擬內(nèi)容絲滑融入現(xiàn)實(shí)環(huán)境，被業(yè)界視為將引領(lǐng)內(nèi)容制作新范式。有業(yè)內(nèi)人士向財(cái)聯(lián)社記者表示，參考此前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，硬件的革新往往會(huì)給內(nèi)容行業(yè)帶來(lái)全新機(jī)遇。Vision Pro的上市無(wú)疑是XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，不僅將推動(dòng)原有內(nèi)容體驗(yàn)升級(jí)，還有望催化原生MR應(yīng)用。

東吳證券張良衛(wèi)等人1月23日研報(bào)認(rèn)為，過(guò)往受限于設(shè)備性能以及終端活躍用戶數(shù)，內(nèi)容廠商布局熱情不高，XR內(nèi)容應(yīng)用數(shù)量規(guī)模小，且局限于影視、游戲等娛樂(lè)場(chǎng)景。我們認(rèn)為兼具軟硬件生態(tài)的蘋(píng)果入局值得關(guān)注，一方面Vision Pro將兼容iPhone和iPad的應(yīng)用，初始生態(tài)較為豐富，另一方面蘋(píng)果強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)者生態(tài)有望催生出較多優(yōu)秀的MR原生內(nèi)容。我們認(rèn)為產(chǎn)品初期用戶滲透率或受限于價(jià)格等因素，但長(zhǎng)期看好其拓展XR應(yīng)用場(chǎng)景，輻射至辦公等泛化場(chǎng)景，成為下一代交互終端。

根據(jù)開(kāi)源證券此前研報(bào)，內(nèi)容生態(tài)將成為MR設(shè)備最終核心競(jìng)爭(zhēng)力的支撐，國(guó)內(nèi)具備優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容、強(qiáng)大游戲研發(fā)、IP內(nèi)容生產(chǎn)能力的公司有望更大程度賦能Vision Pro的應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)國(guó)內(nèi)MR產(chǎn)業(yè)新一輪技術(shù)革新和應(yīng)用場(chǎng)景拓展。

市場(chǎng)空間方面，據(jù)DataBridge估計(jì)，到2030年全球VR內(nèi)容創(chuàng)作市場(chǎng)價(jià)值可達(dá)2426.88億美元，年復(fù)合增速可達(dá)47%，新興應(yīng)用場(chǎng)景的市場(chǎng)空間廣闊。

VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈方面，根據(jù)信達(dá)證券馮翠婷此前研報(bào)，內(nèi)容包括內(nèi)容制作和分發(fā)等。內(nèi)容制作方面具體包括了游戲、影視、直播、社交等。分發(fā)主要是內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，Steam平臺(tái)作為最早的VR內(nèi)容平臺(tái)，內(nèi)容審核較為寬松，也是目前內(nèi)容最多的平臺(tái)。

A股上市公司方面，根據(jù)星礦數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至1月16日，上市企業(yè)中有36家企業(yè)業(yè)務(wù)范圍涉及到了VR/MR內(nèi)容制作與設(shè)備的研發(fā)。其中包括天娛數(shù)科、風(fēng)語(yǔ)筑、絲路視覺(jué)、佳創(chuàng)視訊、奧拓電子在內(nèi)的企業(yè)或申請(qǐng)Vision Pro開(kāi)發(fā)機(jī)或開(kāi)啟Vision Pro內(nèi)容制作和開(kāi)發(fā)。

張良衛(wèi)等人進(jìn)一步指出，看好前瞻布局XR內(nèi)容的廠商，同時(shí)積極關(guān)注海外內(nèi)容映射。其一游戲領(lǐng)域，推薦愷英網(wǎng)絡(luò)、中文在線、盛天網(wǎng)絡(luò)、寶通科技、華立科技，建議關(guān)注恒信東方、佳創(chuàng)視訊等；其二文旅及影視領(lǐng)域，推薦風(fēng)語(yǔ)筑，建議關(guān)注羅曼股份、凡拓?cái)?shù)創(chuàng)、鋒尚文化、上海電影等；其三體育場(chǎng)景，建議關(guān)注力盛體育等。

據(jù)財(cái)聯(lián)社不完全統(tǒng)計(jì)，在VR/AR/MR內(nèi)容領(lǐng)域有所布局的A股上市公司包括天娛數(shù)科、恒信東方、絲路視覺(jué)、東方明珠、風(fēng)語(yǔ)筑、中文在線、佳創(chuàng)視訊和羅曼股份，具體情況如下：